La structure de votre site Web international peut avoir un impact significatif sur l’efficacité de votre stratégie Web mondiale. Ce n’est pas seulement une décision technique. Connecter vos objectifs techniques à vos objectifs commerciaux et marketing peut faire toute la différence pour votre réussite internationale.
Il existe généralement trois approches que vous pouvez adopter en matière de structure de site Web international. Comprendre les avantages et les inconvénients des options de structure de site Web dans le contexte de votre contenu mondial et de votre stratégie de référencement international est essentiel.
1. STRUCTURE DU SITE WEB : CCTLD
Si vous ciblez des consommateurs internationaux par pays, les domaines de premier niveau de code de pays (ou ccTLD) sont généralement considérés comme la meilleure approche. Étant donné que les ccTLD ciblent automatiquement les zones géographiques, ils peuvent profiter à la réputation et à la notoriété de votre marque sur le marché. En voici des exemples : google.fr et amazon.de, qui vous amènent tous deux à une expérience de site Web entièrement localisée pour le pays spécifique. Cela permet à ces marques mondiales de fournir un contenu entièrement ciblé dans la langue appropriée, de se connecter véritablement à leur public local et d’améliorer l’expérience utilisateur locale.
Cependant, malgré ces avantages, les ccTLD peuvent constituer un investissement assez important et sont peut-être mieux adaptés aux marques ayant des stratégies mondiales plus matures. Étant donné que chaque domaine est considéré comme un site Web distinct, les ccTLD nécessitent un investissement à long terme pour développer la popularité du site Web et établir l’autorité de domaine à partir de zéro.
Pour les entreprises qui n’ont pas de domaine de premier niveau générique (ou gTLD), tel que .com, .info, .net, .eu ou .org, les ccTLD peuvent limiter votre expansion internationale. En effet, le ciblage géographique des sous-dossiers est généralement moins efficace dans les ccTLD. Par exemple, une entreprise canadienne ayant une URL company.ca souhaitant s’étendre aux États-Unis aurait du mal avec l’approche du sous-dossier company.ca/us étant donné que son ccTLD continuera à cibler automatiquement les zones géographiques au Canada. La seule alternative est d’acheter une nouvelle URL-comme company.us puis d’appliquer des signaux géographiques pertinents.
Astuce : Si vous ciblez uniquement par langue, les ccTLD ne sont peut-être pas la meilleure option pour vous. Mais si vous souhaitez avoir la possibilité de cibler par pays à l’avenir et de fournir une expérience entièrement localisée pour chaque localité, il peut être intéressant d’acheter des ccTLD dès maintenant afin de les avoir à disposition.
2. SOUS-DOSSIERS GTLD
Le principal avantage des sous-dossiers gTLD (domaine de premier niveau générique) est leur adaptabilité à votre entreprise. Ils peuvent être utiles lorsqu’on cible par pays, par langue ou par une combinaison des deux. En voici des exemples : spotify.com/fr, ciblant la France, et microsoft.com/en-gb, ciblant les utilisateurs anglophones du Royaume-Uni.
Si vous utilisez cette approche, vos sites Web localisés seront en mesure de tirer parti de l’autorité de domaine existante du gTLD. Cela lui confère un avantage SEO par rapport aux ccTLD lors du ciblage par pays. Techniquement, cette option est populaire car elle est relativement simple et évolutive à mettre en œuvre, peut généralement être plus facile à maintenir et fonctionne bien avec les attributs hreflang pour le référencement international.
3. SOUS-DOMAINES GTLD
Si vous recherchez une approche simple qui permet des emplacements de serveur différents pour différentes localités, les sous-domaines avec des gTLD sont une option. En voici des exemples : fr.wordpress.com et fr.wix.com.
Cependant, comme les ccTLD, les sous-domaines sont souvent considérés comme des entités distinctes. Vous devrez donc faire l’effort de développer leur autorité de domaine pour chaque localité.
De plus, il existe de nombreuses preuves suggérant que l’approche du sous-domaine peut avoir un impact sur les performances du référencement organique international, il est donc important de parler à votre partenaire SEO des implications avant de mettre en œuvre cette technique.
EN CONCLUSION
Décider d’une structure de site Web international peut être difficile, mais la chose la plus importante est la cohérence. Prenez le temps de réfléchir à vos objectifs commerciaux actuels et à long terme. Et réfléchissez à ce que vous essayez de réaliser avec vos sites Web internationaux. Développez une structure de site Web mondiale qui soutienne votre stratégie de localisation. Elle doit également répondre à vos objectifs techniques, de contenu et de marketing actuels et futurs. Cela vous permettra d’avoir un plan réaliste et évolutif pour la maintenance du site Web et la gestion du contenu, une bonne visibilité dans les recherches et une meilleure expérience utilisateur. Cela vous permettra également d’économiser du temps, des ressources et du budget à long terme.
