您国际网站的结构会对您的全球网络战略的有效性产生重大影响。这不仅仅是一个技术决策。将您的技术目标与您的业务和营销目标联系起来，可以对您的国际成功产生巨大的影响。

在国际网站结构方面，通常有三种方法可以选择。了解网站结构选项在您的全球内容和国际 SEO 战略背景下的优缺点至关重要。

1. 网站结构：CCTLD
如果您要按国家/地区针对国际消费者，则国家代码顶级域名 (或 ccTLD) 通常被认为是最佳方法。由于 ccTLD 会自动按地理位置定位，因此它们可以提高您在市场上的品牌知名度和知名度。例如，google.fr 和 amazon.de 都会将您带到特定国家的完全本地化的网站体验。这使这些全球品牌能够以合适的语言提供完全针对性的内容，真正与本地受众建立联系，并改善其本地用户体验。

然而，尽管有这些优势，ccTLD 的投资成本很高，可能最适合具有更成熟全球战略的品牌。由于每个域名都被视为一个单独的网站，因此 ccTLD 需要长期投资来建立网站人气并从头开始建立域名权威。

对于没有通用顶级域名 (或 gTLD) 的公司，例如 .com、.info、.net、.eu 或 .org，ccTLD 会限制您的国际扩张。这是因为按地理位置定位子文件夹在 ccTLD 中通常不太有效。例如，一家具有 company.ca URL 的加拿大公司想要扩展到美国，将难以使用子文件夹方法 company.ca/us，因为他们的 ccTLD 将继续自动按地理位置定位到加拿大。唯一的替代方案是购买一个新 URL-比如 company.us，然后应用相关的地理信号。

专业提示：如果您只按语言定位，ccTLD 可能不是最佳选择。但是，如果您想将来按国家/地区定位并为每个地区提供完全本地化的体验，那么现在购买 ccTLD 可能值得，这样您就可以使用它们。

2. GTLD 子文件夹
gTLD (通用顶级域名) 子文件夹的主要优势是它们对您的业务具有适应性。它们在按国家/地区、按语言或两者结合定位时很有用。例如，spotify.com/fr 针对法国，microsoft.com/en-gb 针对英国的英语用户。

如果您使用这种方法，您的本地化网站将能够利用 gTLD 的现有域名权威。这使其在按国家/地区定位时比 ccTLD 具有 SEO 优势。从技术上讲，这种选择很受欢迎，因为它相对简单且可扩展实施，通常更容易维护，并且与 hreflang 属性配合使用效果很好，以实现国际 SEO。

3. GTLD 子域名
如果您正在寻找一种简单的方法，可以让不同地区使用不同的服务器位置，可以使用带有 gTLD 的子域名。例如，fr.wordpress.com 和 fr.wix.com。

但是，与 ccTLD 一样，子域名通常被认为是单独的实体。因此，您将不得不付出努力来为每个地区建立其域名权威。

此外，有相当多的证据表明，子域名方法会影响国际自然搜索排名表现，因此，在实施此技术之前，请与您的 SEO 合作伙伴讨论其影响。

结论
决定国际网站结构可能很困难，但最重要的是一致性。花一些时间考虑您当前和长期的业务目标。还要考虑您希望通过国际网站实现什么。制定一个支持您的本地化策略的全球网站结构。它还应满足您当前和未来的技术、内容和营销目标。这将确保您拥有一个现实且可扩展的网站维护和内容管理计划、良好的搜索可见性和更好的用户体验。从长远来看，它还将节省您的时间、资源和预算。