Avec un monde plus interconnecté que jamais, un site web joue un rôle crucial dans le succès de toute entreprise cherchant à se développer à l’international. Cependant, même le site web le plus joliment conçu ne peut garantir le succès s’il n’attire pas les visiteurs. Pour vraiment prospérer sur le marché mondial, vous devez optimiser votre site web pour le référencement international.

Le référencement international est l’un des moyens les plus efficaces de tirer parti de la recherche naturelle pour atteindre votre public cible dans différents pays. Ce guide complet explore le concept du référencement international, pourquoi il est essentiel pour les entreprises mondiales et comment créer une stratégie de référencement international efficace pour un succès à long terme.

Qu’est-ce que le référencement international ?
Le référencement international est la pratique qui consiste à optimiser votre site web pour le rendre plus visible et mieux classé dans les moteurs de recherche dans plusieurs pays et langues.

Le référencement international garantit que les moteurs de recherche peuvent facilement identifier le pays que votre entreprise cible. Il informe également les moteurs de recherche de la langue que vous utilisez pour attirer des clients de différents pays.

Que vous soyez une marque de mode cherchant à toucher un public mondial ou une société de commerce électronique ciblant des pays spécifiques, le référencement international peut vous aider à booster votre visibilité en ligne mondiale.

Comment fonctionne le référencement international ?
Google et les autres moteurs de recherche sont conçus pour faire correspondre les résultats de recherche à la langue et à l’emplacement de l’utilisateur. Le référencement international fonctionne en faisant savoir aux moteurs de recherche que votre site web contient du contenu pertinent pour les internautes d’un pays spécifique, ou pour les utilisateurs recherchant des produits ou des services comme les vôtres dans une langue spécifique.

Le référencement international utilise le ciblage par pays ou par langue, les balises hreflang, une structure d’URL désignée et d’autres signaux de localisation pour cibler le contenu vers les utilisateurs du monde entier.

En quoi le référencement international diffère-t-il du référencement local ?
Bien que le référencement international et le référencement local visent tous deux à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, il existe quelques différences clés entre les deux concepts.

Le référencement local cible les mots-clés et les audiences dans une zone géographique spécifique
-Le contenu du site web est optimisé pour attirer les clients locaux.
-Des informations de localisation spécifiques, telles que le nom de la ville ou de la région, peuvent être incorporées dans votre contenu et vos métadonnées.
-Cela comprend l’optimisation de votre site web pour les annuaires et les listings locaux, tels que Google My Business, afin d’améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Le référencement international cible les mots-clés et les audiences dans des zones géographiques
-Une approche plus globale est adoptée pour répondre aux multiples langues, cultures et marchés.
-Outre les considérations linguistiques, le référencement international implique l’adaptation du contenu et des sites web aux différentes normes et préférences culturelles.
-Les sites web sont également personnalisés pour se conformer aux exigences légales ou réglementaires applicables dans différents pays.

L’objectif ultime de la localisation, présente à la fois dans le référencement local et le référencement international, est de profiter à l’utilisateur, mais elle permet également de transmettre la valeur de votre site web aux moteurs de recherche.

Lorsque les moteurs de recherche comprennent que vous avez localisé du contenu pour des pays spécifiques, les utilisateurs seront redirigés vers les versions les plus adaptées du site web en fonction de leur emplacement, ce qui améliorera l’expérience utilisateur globale pour vos clients sur différents marchés.

Pourquoi le référencement international est-il important pour les entreprises mondiales
Si vos concurrents n’optimisent pas leur contenu pour certains pays ou certaines langues, vous pouvez en profiter en adaptant votre contenu à ces pays pour attirer plus de trafic et obtenir un avantage concurrentiel. Plongeons plus profondément dans les principaux avantages du référencement international pour les entreprises qui cherchent à se développer à l’échelle mondiale.

Toucher un public plus large
Avec la nature globale d’Internet, le potentiel pour atteindre un public vaste et diversifié est immense. En mettant en œuvre des stratégies de référencement international, les entreprises peuvent cibler des marchés et des langues spécifiques, ce qui leur permet de se connecter avec des clients potentiels du monde entier. Cette portée accrue peut conduire à une augmentation du trafic, de la visibilité de la marque et des ventes potentielles sur divers marchés.

Augmenter le trafic organique, les conversions et les revenus
Figurer dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents dans différentes langues et régions peut augmenter considérablement le trafic organique vers un site web. Lorsque le référencement international est correctement réalisé, il attire les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services dans leur langue maternelle et leur région. Cette approche ciblée peut conduire à des taux de conversion plus élevés, stimulant finalement les revenus et la croissance de l’entreprise.

Améliorer la visibilité globale de la marque
La création d’une solide présence en ligne dans plusieurs pays et régions renforce la visibilité et la crédibilité de la marque à l’échelle mondiale. Lorsque les utilisateurs trouvent constamment une marque dans les résultats de recherche dans leur langue maternelle, cela renforce la confiance et la crédibilité de la marque. Une expérience utilisateur positive et la reconnaissance de la marque favorisent la fidélité et encouragent le marketing par le bouche à oreille, consolidant ainsi la position de la marque sur le marché international.

Avec ces avantages, créer votre propre stratégie de référencement international vaut vraiment le temps et l’investissement.

Comment créer une stratégie de référencement international efficace
Après avoir acquis une compréhension de base, considérons les étapes que vous pouvez prendre pour créer une stratégie de référencement international efficace.

Pour commencer, il est crucial de comprendre l’état actuel de votre site web :

-Examinez le trafic organique actuel de votre site web provenant de différents pays et langues. Utilisez des outils comme Google Analytics pour analyser le volume et les tendances du trafic et des conversions par pays et par langue.
-Évaluez la visibilité organique de votre site web dans d’autres pays. Google Search Console ou des plateformes SEO dédiées peuvent vous aider à identifier les requêtes et les pages les plus populaires qui apparaissent dans les résultats de recherche pour les pays que vous avez précédemment identifiés.

En vous basant sur ces informations, essayez de répondre aux questions suivantes pour définir plus efficacement la portée de votre stratégie de référencement international :

-Quels pays ou régions souhaitez-vous cibler ?
-Quelles langues parlent vos marchés cibles ?
-Comment allez-vous gérer la localisation du site web ?

Définissez vos objectifs SEO internationaux
Définir des objectifs clairs est essentiel pour toute stratégie SEO, et le SEO international ne fait pas exception. Avoir des objectifs spécifiques vous donnera une direction et vous permettra de mesurer les progrès de l’amélioration de vos résultats SEO internationaux :

-Augmenter le trafic du site Web : Le SEO international peut aider les moteurs de recherche à trouver votre site Web dans divers pays et à comprendre sa valeur pour les utilisateurs.
-Générer des prospects : Attirer des prospects qualifiés en suivant les meilleures pratiques pour le SEO international en matière de contenu, de copie de site Web, de conception de site Web et de tous les autres aspects de votre site Web localisé.
-Augmenter les ventes : Le ciblage efficace de votre site Web par le biais du SEO international peut vous aider à atteindre les clients potentiels. En fin de compte, l’utilisation du SEO international a tendance à augmenter naturellement les ventes au fil du temps.

Effectuez une analyse de marché et de la concurrence
En gardant à l’esprit vos objectifs SEO internationaux, vous pouvez effectuer des études de marché approfondies et surveiller vos concurrents. Les études de marché révéleront les préférences et le comportement de votre public cible dans différents pays ou régions. Analyser les stratégies SEO de vos concurrents peut vous aider à vous différencier sur chaque marché cible.

-Vérifiez le trafic organique actuel de votre site Web provenant de différents pays et langues. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour analyser le volume et les tendances du trafic et des conversions par pays et par langue.
-Évaluez la visibilité de votre site Web dans les recherches organiques dans d’autres pays. Google Webmaster Tools ou des plateformes SEO dédiées peuvent vous aider à identifier les requêtes et les pages les plus populaires qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche dans les pays que vous avez précédemment identifiés.

Effectuez une recherche de mots clés pour chaque marché cible
Les mots clés sont un élément essentiel de toute stratégie SEO, et cela s’applique également au SEO international. Pour atteindre efficacement votre public cible sur différents marchés, vous devez effectuer des recherches de mots clés distinctes pour chaque marché.

La recherche de mots clés vous aidera à trouver les termes et expressions appropriés que les clients de chaque marché utilisent lorsqu’ils recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres. Avec ces informations, vous pouvez commencer à créer du contenu et des pages optimisés pour ces mots clés dans la langue correspondante.

Les mots clés doivent être traduits : pas seulement traduits
Certains mots clés seront difficiles à traduire, tandis que d’autres peuvent être laissés tels quels et traduits directement. Certaines industries internationales comme la médecine ou l’informatique, par exemple, utilisent généralement des termes anglais, même si l’anglais n’est pas la langue officielle de ce pays, il serait donc inutile de traduire ces mots clés.

Comprenez ce que les utilisateurs locaux recherchent et adaptez vos mots clés aux tendances de recherche locales. Par exemple, la fête des mères aux États-Unis a lieu à une date complètement différente de celle de la fête des mères au Royaume-Uni. Cela signifie que les utilisateurs des deux pays rechercheront des cadeaux pour la fête des mères dans des mois différents de l’année.

Utilisez des outils tels que Google Ads Keyword Planner pour connaître le volume de recherche mensuel des mots clés sur les marchés pertinents et incorporez les mots clés les plus pertinents dans votre stratégie SEO internationale.

Décidez entre le ciblage linguistique ou le ciblage géographique
Il n’y a pas deux approches SEO internationales identiques. L’approche que vous devez adopter dépendra fortement de vos objectifs commerciaux, de vos clients cibles et de vos ressources.

Lorsque vous ciblez un public international, vous avez deux options : le ciblage linguistique ou le ciblage géographique :

-Ciblage linguistique : Si votre public cible parle la même langue dans plusieurs pays différents, alors le ciblage linguistique est approprié. Cela vous permet de créer du contenu dans une seule langue pour servir plusieurs marchés.
-Ciblage géographique : Si chaque pays ou région a sa propre langue, alors le ciblage géographique est plus approprié. Vous aurez besoin de sites Web spécifiques à chaque pays et de contenu localisé pour chaque pays.

Par exemple, le contenu en espagnol peut être utilisé pour cibler les publics hispanophones internationaux dans différents pays et régions.

Vous pouvez utiliser le ciblage linguistique pour atteindre les hispanophones en général et utiliser le ciblage géographique pour l’Espagne, où le dialecte est différent de l’espagnol parlé en Amérique latine.

De même, si vous souhaitez cibler les locuteurs portugais, vous pouvez décider d’utiliser un ciblage géographique spécifique au Brésil ou au Portugal.

Vous pouvez créer du contenu distinct en portugais et en espagnol, en utilisant le SEO international pour aider les moteurs de recherche à diriger les utilisateurs vers la bonne version de votre site Web.

Conseil : dans une stratégie idéale, vous ciblerez chaque pays individuellement pour avoir le plus grand impact possible sur votre public cible. Cependant, la faisabilité d’une stratégie aussi complète dépendra fortement de vos ressources financières et de vos capacités techniques.

Choisissez la bonne structure d’URL pour votre site Web international
Idéalement, vous devriez utiliser des URL dédiées pour éviter toute confusion entre le contenu original et le contenu localisé. Chaque URL est liée à une page de contenu spécifique avec un contenu adapté à une langue spécifique. Les webmasters utilisent un certain nombre de structures d’URL différentes pour cibler des marchés et des langues spécifiques.

Examinons les structures d’URL les plus courantes :

Domaines de premier niveau avec code de pays (ccTLD)
Si vous avez besoin de sites Web dédiés à des pays spécifiques, avoir des domaines de premier niveau avec code de pays (ccTLD) pourrait être la meilleure solution. Des domaines tels que example.es et example.fr envoient des signaux aux moteurs de recherche indiquant que ces sites Web doivent être servis aux utilisateurs en Espagne et en France.

Cependant, étant donné que les ccTLD sont des domaines distincts, cette stratégie est souvent la plus coûteuse et la plus longue. Chaque domaine ccTLD nécessite sa propre stratégie de relations publiques numériques, de marketing de contenu et de création de liens. Vous ne pourrez pas non plus transférer les efforts d’acquisition de liens ou l’autorité de domaine acquise à partir d’activités hors site sur d’autres sites Web.

Domaines de premier niveau mondiaux (gTLD) combinés à des sous-domaines
Les domaines de premier niveau mondiaux (gTLD) combinés à des sous-domaines comme de.example.com permettent d’améliorer le ciblage géographique et de renforcer la notoriété de la marque sur chaque marché ciblé. Cependant, des défis découlent de la complexité de la configuration et de la maintenance techniques, ainsi que des problèmes potentiels de liaison SEO avec les sous-domaines.

gTLD combinés à des sous-dossiers
Si l’emplacement de votre public cible n’affecte pas vos produits et services, vous pouvez utiliser un seul domaine et exploiter des sous-dossiers (répertoires) pour héberger vos pages spécifiques à une langue ou un pays : example.com/es/.

Ces stratégies sont souvent utilisées par les entreprises qui souhaitent cibler les utilisateurs d’un seul marché utilisant plusieurs langues. Elles sont également appliquées aux zones géographiques englobant 2 pays ou plus parlant la même langue, par exemple, l’Amérique latine hispanophone.

gTLD avec une combinaison de sous-domaines et de sous-dossiers
Les gTLD combinés à des sous-domaines et des sous-dossiers (es.example.com/es-mx/) permettent une organisation flexible du site Web : tandis que les sous-domaines permettent un ciblage régional plus granulaire, les sous-dossiers organisent le contenu au sein du domaine principal.

Parmi les avantages, citons le marketing ciblé amélioré et la navigation simplifiée, ce qui rend les sites Web plus pertinents pour des publics spécifiques. Cependant, ils sont assez complexes à gérer et présentent des inconvénients à prendre en compte : le partage des cookies, les ressources serveur importantes, les URL longues et un SEO potentiellement dilué.

Avec les avantages et les inconvénients de chaque type de structure d’URL, vous devrez soigneusement tenir compte des besoins de votre entreprise et de sa croissance prévue sur de nouveaux marchés lors de votre prise de décision.

Utilisation de l’attribut hreflang
L’attribut hreflang indique au moteur de recherche la langue de votre contenu et la région géographique à laquelle il est destiné. L’attribut hreflang vous aide également à éviter les problèmes de duplication de contenu entre les différentes versions linguistiques de votre site Web, c’est-à-dire pour les pages anglaises destinées aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie, utilisées pour cibler différents emplacements.

Vous pouvez implémenter l’attribut hreflang en l’incluant dans l’une des options suivantes :

-Votre HTML
-Votre plan du site XML
-Vos en-têtes HTTP

Lors de l’utilisation de l’attribut hreflang, respectez les meilleures pratiques suivantes :

-Se référer à la fois à cette page et à ses traductions
-Utiliser des références hreflang bidirectionnelles
-Définir avec précision les combinaisons de langue et de région
-Toujours inclure hreflang=”x-default”
-Être cohérent avec l’attribut hreflang et l’URL canonique
-Utiliser des URL absolues lors de la définition des attributs hreflang
-N’appliquer qu’une seule méthode d’implémentation pour l’attribut hreflang

Inclure des menus de navigation et des outils de sélection de langue

Votre site Web international devrait idéalement avoir un menu de navigation qui permet aux utilisateurs de basculer facilement entre les langues si nécessaire. Utilisez des étiquettes claires et descriptives pour chaque langue et évitez d’utiliser des drapeaux, en particulier dans des cas comme l’espagnol, qui est parlé dans plusieurs pays avec des variantes régionales qu’un drapeau ne reflète pas avec précision.

Évitez de rediriger automatiquement les utilisateurs vers une autre langue en fonction de leur emplacement
Bien que cela puisse sembler être la solution idéale, la redirection automatique des visiteurs et/ou des moteurs de recherche en fonction de leur adresse IP ou des paramètres de leur navigateur peut être agaçante pour les utilisateurs. Cela peut également dérouter les moteurs de recherche. En fait, cela peut empêcher les visiteurs et les moteurs de recherche de trouver un certain contenu.

Au lieu de cela, faites savoir aux visiteurs et aux moteurs de recherche qu’il existe une autre version de votre page en affichant une bannière en haut ou en bas de la page avec un message et des liens vers la page suggérée.

Adaptez votre contenu pour l’adapter à la culture locale et aux préférences de la région
Votre objectif est de vous assurer que le contenu publié sur vos pages spécifiques à un pays est pertinent pour le public cible local. Par exemple, un contenu traitant des tendances de la mode hivernale en Norvège pourrait ne pas être pertinent pour les visiteurs du site Web de la République dominicaine. C’est pourquoi il est important d’avoir un contenu véritablement personnalisé qui profite aux lecteurs de chaque pays.

Ce processus d’adaptation est appelé localisation et il existe plusieurs façons de le faire. Une option consiste à embaucher des créateurs de contenu dans la langue correspondante. Cependant, cette approche peut être assez coûteuse. Une autre méthode implique des linguistes professionnels qui localisent votre contenu original à l’aide de technologies de traduction basées sur le cloud.

Par exemple, un système de gestion de la traduction rationalise le processus de traduction et de localisation grâce à une automatisation intelligente, réduisant les tâches manuelles ou répétitives. Il peut également s’intégrer de manière transparente à votre écosystème numérique, assurant un flux de travail fluide dans vos outils logiciels préférés. TMS vous permet de posséder le processus du début à la fin, offrant une vitesse et un contrôle inégalés pour une qualité de traduction de contenu optimale.

Utilisez un réseau de diffusion de contenu
La vitesse du site Web est un facteur de classement crucial pour les moteurs de recherche tels que Google. Pour booster votre classement dans différents pays, assurez-vous que votre site Web se charge rapidement de n’importe où dans le monde.

En utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN), vous pouvez diffuser du contenu plus rapidement et fournir une expérience utilisateur transparente, que votre utilisateur soit à Shanghai ou à San Francisco. Les CDN distribuent le contenu du site Web à partir de serveurs plus proches des utilisateurs géographiquement, ce qui réduit la latence et améliore les temps de chargement.

Créez des liens locaux vers votre site Web
La création de liens locaux dans chacun de vos marchés cibles peut aider à améliorer l’autorité de domaine de votre site Web et la visibilité du site Web dans les résultats de recherche sur tous les marchés. La collaboration avec des influenceurs locaux, la rédaction d’articles invités sur des sites Web pertinents et la participation à des annuaires locaux sont des moyens efficaces de créer des liens locaux.

Par exemple, si votre site Web reçoit de nombreux backlinks de URL se terminant par « .de », cela signale à Google que votre site Web est pertinent pour un public en Allemagne. En conséquence, Google peut classer votre page en conséquence sur ces résultats de recherche locaux. Les liens locaux auront le plus grand impact sur les résultats de recherche, vous devriez donc prendre le temps de construire une solide stratégie de création de liens pour chaque page.

Tirez parti des médias sociaux et des avis des utilisateurs
Les médias sociaux et les avis des utilisateurs peuvent avoir un impact significatif sur vos efforts de référencement international. Non seulement ils peuvent renforcer votre réputation en ligne, mais ils peuvent également établir votre marque comme un choix fiable et fiable pour les consommateurs internationaux.

Les médias sociaux servent de plaque tournante mondiale pour les interactions numériques, et interagir avec votre public sur des plateformes comme Facebook, X ou Instagram dans vos régions cibles peut amplifier votre présence en ligne. Vous pouvez élargir votre portée sociale en créant et en planifiant des publications sur les médias sociaux, en publiant du contenu frais, en organisant des événements en ligne, et plus encore. Il ne s’agit pas seulement de la reconnaissance du nom, mais aussi de créer un lien personnel avec les clients potentiels.

D’un autre côté, les avis des utilisateurs sont comme un langage universel. Tout comme vous pouvez lire des avis sur des produits avant de faire un achat, les gens du monde entier font de même. Encourager vos clients à partager leurs expériences peut être incroyablement précieux. Ces avis agissent comme des témoignages de confiance, renforçant votre crédibilité et créant la confiance des clients potentiels.

Astuce : Assurez-vous d’utiliser des canaux de médias sociaux pertinents au niveau local dans chaque marché cible : par exemple, Facebook et X sont populaires auprès des consommateurs aux États-Unis, tandis que WeChat règne en maître comme principale plateforme de médias sociaux en Chine.

Comment mesurer la performance de votre référencement international
Après avoir mis en œuvre votre stratégie de référencement international, il est crucial de mesurer les progrès et d’évaluer la performance de vos efforts de référencement international. Cela vous permettra d’identifier les domaines à améliorer et d’optimiser davantage votre stratégie.

Principales mesures à prendre en compte lors de la mesure des performances du référencement international
-Trafic organique : Suivez le nombre de visites organiques provenant de pays spécifiques sur une période donnée à l’aide d’outils comme Google Analytics ou d’autres plateformes d’analyse SEO.
-Classements de mots clés spécifiques à un pays : Surveillez le classement de vos mots clés cibles sur les moteurs de recherche populaires dans chaque pays pour optimiser davantage votre contenu localisé.
-Analyse des backlinks : Évaluez la quantité et la qualité des backlinks provenant de domaines de différents pays et vérifiez leur pertinence et leur autorité pour évaluer la force globale de votre site Web.
-Localisation : Évaluez les types de contenu localisé avec lesquels les utilisateurs de chaque pays interagissent le plus, et évaluez l’efficacité des balises de langue et des attributs hreflang pour un ciblage précis.
-Analyse de la concurrence : Comparez vos performances par rapport à vos concurrents dans chaque pays en évaluant leurs classements de mots clés, leurs profils de backlinks et leur trafic organique global pour identifier les forces et les faiblesses.
-Taux de rebond et temps passé sur le site : Suivez combien de visiteurs quittent votre site Web après avoir affiché une seule page et combien de temps ils restent sur votre site Web dans chaque pays.
-Taux de conversion : Mesurez le pourcentage de visiteurs de différents pays qui effectuent une action souhaitée (effectuer un achat, remplir un formulaire, ou similaire).

En surveillant et en analysant régulièrement ces mesures, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’efficacité de votre stratégie de référencement international et prendre des décisions éclairées pour optimiser votre site Web pour le succès mondial.

Élargissez votre portée avec le référencement international
L’optimisation de votre site Web pour le référencement international est essentielle pour élargir votre portée mondiale. En comprenant les nuances de vos marchés cibles et en mettant en œuvre des stratégies de référencement international efficaces, vous pouvez attirer un public plus large, augmenter le trafic et améliorer les conversions.

Adapter l’expérience utilisateur aux différences culturelles et linguistiques de vos marchés cibles et analyser continuellement les performances vous aideront à affiner votre stratégie de référencement international à long terme. Avec le référencement international, votre entreprise sera mieux équipée pour saisir les opportunités mondiales.