Le SEO international est un élément fondamental d’une stratégie de marketing numérique mondiale réussie. Mais la simple localisation du contenu de votre site Web (et des mots-clés) peut ne pas suffire à vous classer pour vos sujets prioritaires sur le marché. C’est là qu’interviennent les clusters de sujets.
Vous avez localisé votre site Web pour les principaux marchés mondiaux. Vous avez effectué des recherches de mots-clés spécifiques à la langue, placé ces mots-clés sur les pages appropriées et les avez intégrés au contenu de la page. Configuré votre SEO technique ?
Et maintenant ?
À l’échelle mondiale, les moteurs de recherche déplacent leur attention vers l’optimisation basée sur les entités pour déterminer quel contenu répond aux besoins de l’utilisateur. Si vous souhaitez rester compétitif dans les résultats de recherche internationaux pour vos marchés cibles, vous devrez également vous adapter à ce changement.
La meilleure façon de construire une optimisation basée sur les entités à l’échelle internationale est de développer des clusters de sujets dans la langue et la stratégie de lien. Voici ce que vous devez savoir :
COMMENT LE SEO BASÉ SUR LES ENTITÉS ET LES CLUSTERS DE SUJETS SONT LIÉS
Google définit une entité comme « une chose ou un concept unique, bien défini et distinct ». Le passage du moteur de recherche à la priorisation des entités – en mettant l’accent sur le contexte et la pertinence – signifie qu’il peut mieux distinguer l’intention des requêtes de recherche des utilisateurs et fournir des résultats de recherche plus pertinents.
Construire votre marque en tant qu’entité aidera plus d’utilisateurs à vous trouver lorsqu’ils recherchent des biens et des services liés à ce que vous offrez.
C’est là qu’interviennent les clusters de sujets.
Les clusters de sujets sont un moyen d’architecturer votre contenu. Ils peuvent vous aider à vous adapter au SEO basé sur les entités et à construire une optimisation pour les sujets principaux de votre marque.
UNE STRATÉGIE DE CLUSTER DE SUJETS INTERNATIONALE EN 3 ÉTAPES
Suivez ce processus en trois étapes pour mettre en œuvre des clusters de sujets pour votre site Web international.
1. Commencez par la recherche de mots-clés sur le marché.
Comme pour votre site Web national, la recherche de mots-clés spécifiques à la langue sur le marché est le fondement d’une stratégie de cluster de sujets de contenu réussie. Travaillez avec des experts en marketing numérique locaux pour identifier les mots-clés les plus populaires et les plus larges (mais pertinents) liés aux services ou produits que votre entreprise propose. Ce seront vos mots-clés principaux et l’axe de la page pilier de votre sujet.
Ensuite, identifiez les mots-clés à longue traîne liés au sujet de votre page pilier. Ces mots-clés seront l’axe de votre contenu de soutien, formant le cluster autour de votre page pilier.
Vous devrez effectuer cette étape pour chaque marché que vous ciblez – même d’autres marchés anglophones.
2. Localisez le contenu (ou créez-le à partir de zéro).
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, vous devez déterminer si vous avez le bon contenu pour construire chaque branche de votre cluster de sujets pour votre marché cible.
Si vous avez du contenu localisé qui est pertinent pour vos mots-clés de sujet, vous devrez modifier votre copie de langue existante pour incorporer ces mots-clés. Cette intégration de mots-clés doit être effectuée par une personne qui comprend à la fois la langue et les meilleures pratiques d’optimisation du contenu de la page.
Si votre contenu anglais est déjà pertinent pour les mots-clés de votre marché identifié, vous devrez le localiser et l’optimiser. Pour plus d’efficacité (et d’efficience), la traduction et l’intégration des mots-clés doivent être effectuées simultanément. Cela garantit un placement correct des mots-clés sans sacrifier le flux et la naturalité pour le lecteur. Cela vous aide également à réussir dès le premier jour tout en restant rentable.
Tout votre contenu national ne sera pas approprié pour votre public local. Pour vous classer pour des mots-clés lorsque vous n’avez pas de contenu adapté à la langue ou de contenu anglais qui répond aux besoins de votre marché cible, collaborez avec un rédacteur ou une société de localisation marketing locale pour développer du contenu original basé sur les tendances de recherche locales. Cela vous permettra de capitaliser sur les tendances locales et de vous aligner sur le comportement des consommateurs locaux. Vous pourrez également consolider votre position par rapport à vos concurrents mondiaux.
Selon les marchés que vous ciblez, il est probable que vous devrez utiliser une combinaison de ces éléments pour étoffer vos clusters de sujets de contenu. N’oubliez pas que la pertinence sur le marché prime sur tout. Il vaut mieux commencer petit, avec du contenu très ciblé, que de créer une quantité massive de contenu traduit qui ne résonnera peut-être pas.
3. Liez le tout.
Une fois que vous avez localisé votre contenu et que vous avez commencé à développer vos clusters de sujets, l’étape finale consiste à relier votre contenu de cluster de sujets. Cela indique aux moteurs de recherche qu’il existe une relation sémantique entre votre contenu et signale une topicalité optimisée. Au fil du temps, cela conduira à des classements plus élevés dans la page de résultats des moteurs de recherche.
Cette approche conduit également à une meilleure expérience pour vos utilisateurs, en facilitant la recherche de contenu connexe sur votre site Web. De plus, vous pourrez les guider plus loin dans le parcours client, du contenu de niveau supérieur au contenu de niveau moyen ou inférieur.
ENFIN
L’approche du SEO international avec des clusters de sujets ne remplace pas l’optimisation basée sur les mots-clés. Au lieu de cela, il fonctionne pour optimiser plus efficacement en améliorant l’autorité du domaine et la visibilité du site.
Que vous entriez sur un nouveau marché international ou que vous souhaitiez améliorer la visibilité de votre site Web sur votre marché actuel, les stratégies de cluster de sujets vous aideront à faire passer votre stratégie SEO internationale au niveau supérieur.
