Pour améliorer le référencement de votre entreprise, exploitez les placements médiatiques pour construire des backlinks, du texte d’ancrage et une autorité de site Web crédible.

En tant que professionnel des relations publiques, vous ne vous considérez peut-être pas comme un expert en optimisation des moteurs de recherche. Cependant, en comprenant quelques notions de base, vous pouvez exploiter vos compétences en relations publiques pour aider à stimuler le référencement de votre marque, en dirigeant plus de trafic qualifié vers votre site Web et en vous positionnant comme un expert dans votre domaine.

Commencez par identifier les mots-clés prioritaires
Travaillez en étroite collaboration avec vos collègues SEO et de contenu et demandez-leur quels mots-clés et expressions les clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher vos produits ou services. Une autre façon simple de générer une liste est de compiler les questions courantes que vous recevez des prospects et d’identifier les mots ou thèmes communs.

Une fois que vous avez une liste large, branchez les expressions dans le Planificateur de mots-clés Google pour évaluer le volume de recherche et la concurrence. Concentrez-vous sur les expressions qui ont un volume de recherche modéré avec une faible concurrence-les expressions trop compétitives seront difficiles à classer, en particulier pour un domaine plus récent sans beaucoup d’autorité.

Évaluez le paysage concurrentiel
Recherchez vos mots-clés cibles sur Google et listez les domaines classés sur les 1-3 premières pages. À l’aide d’une extension de navigateur, vous pouvez afficher l’autorité de domaine de chaque site Web. Comparez-les à l’autorité de votre propre site Web (en utilisant le même outil) pour déterminer si vous pouvez raisonnablement « concurrencer » qui que ce soit.

Vous pouvez concurrencer des sites Web qui sont classés 15 points plus haut que vous en autorité de domaine. Cette analyse informera votre liste de diffusion cible.

Élaborez une stratégie
Ciblez les placements avec des sites Web qui sont bien classés pour vos expressions, en particulier ceux qui ont une autorité de domaine plus élevée. Obtenir un placement sur des sites Web crédibles et pertinents pour le sujet signalera aux moteurs de recherche que vous êtes également une autorité sur le sujet. Ces sites Web de rang supérieur transmettront essentiellement leur autorité à votre site Web lorsque vous recevrez un backlink « dofollow » de leur part.

Tous les placements n’offriront pas un backlink « dofollow ». Certains n’offriront qu’un backlink « nofollow » ou aucun backlink du tout. Bien que vous ne receviez pas le transfert d’autorité de ces placements, ils constituent toujours une partie importante de la construction de votre autorité et de la reconnaissance de votre marque.

Backlinks et texte d’ancrage sûrs
Le but est de sécuriser les backlinks : des mentions stratégiques de votre nom de marque qui renvoient à votre site Web. Cela signale aux moteurs de recherche que d’autres vous considèrent comme une autorité. Le texte d’ancrage (les mots visibles et cliquables dans le lien) est également important. Essayez d’avoir les ancres utilisant vos mots-clés cibles.

Pour de meilleurs résultats, liez vers un contenu plus approfondi qui est axé sur le sujet, pas seulement votre page d’accueil. Pensez aux billets de blog, aux rapports, aux vidéos ou à d’autres contenus que vous positionnez autour des expressions.

Suivre et mesurer
Utilisez Google Analytics pour voir quels éditeurs génèrent le plus de références et en savoir plus sur le comportement des visiteurs. Les gens restent-ils et parcourent-ils plus de pages à partir de certaines sources de liaison ?

Plus important encore, suivez vos classements organiques sur vos expressions cibles semaine après semaine. Avec de la persévérance et les bons placements médiatiques, vous pouvez modifier les classements des mots-clés et la visibilité du site Web en reliant les efforts de RP et de SEO. Nous pouvons vous aider à obtenir ces liens et placements précieux pour améliorer le référencement et augmenter votre crédibilité et la reconnaissance de votre marque.