Um die SEO Ihres Unternehmens zu verbessern, nutzen Sie Medienplatzierungen, um Backlinks, Ankertext und eine glaubwürdige Website-Autorität aufzubauen.

Als PR-Experte betrachten Sie sich vielleicht nicht als Experte für Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie jedoch ein paar Grundlagen verstehen, können Sie Ihre PR-Kenntnisse nutzen, um die SEO Ihrer Marke zu verbessern – und so qualifizierteren Traffic auf Ihre Website zu lenken und sich als Experte in Ihrem Bereich zu positionieren.

Beginnen Sie mit der Identifizierung von wichtigen Keywords
Arbeiten Sie eng mit Ihren SEO-und Content-Kollegen zusammen und fragen Sie sie, welche Keywords und Phrasen potenzielle Kunden möglicherweise verwenden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Eine weitere einfache Möglichkeit, eine Liste zu erstellen, ist die Zusammenstellung häufig gestellter Fragen von Interessenten und die Identifizierung von häufigen Wörtern oder Themen.

Sobald Sie eine breite Liste haben, geben Sie die Phrasen in den Google Keyword Planner ein, um das Suchvolumen und den Wettbewerb zu bewerten. Konzentrieren Sie sich auf Phrasen mit moderatem Suchvolumen und geringem Wettbewerb – zu wettbewerbsintensive Phrasen sind schwer zu ranken, insbesondere für eine neuere Domain ohne viel Autorität.

Bewertung der Wettbewerbslandschaft
Suchen Sie auf Google nach Ihren Zielkeywords und listen Sie die Domains auf, die auf den ersten 1-3 Seiten ranken. Mit einer Browsererweiterung können Sie die Domain-Autorität jeder Website anzeigen. Vergleichen Sie diese mit der Autorität Ihrer eigenen Website (mithilfe desselben Tools), um zu ermitteln, ob Sie mit jemandem „wettbewerbsfähig“ sein können.

Sie können mit Websites konkurrieren, die in Bezug auf die Domain-Autorität 15 Punkte höher als Sie ranken. Diese Analyse wird Ihre Liste der Zielkontakte prägen.

Strategie
Ziehen Sie Platzierungsmöglichkeiten mit Websites an, die für Ihre Phrasen gut ranken, insbesondere diejenigen mit einer höheren Domain-Autorität. Eine Platzierung auf glaubwürdigen, themenrelevanten Websites signalisiert Suchmaschinen, dass Sie ebenfalls eine Autorität in diesem Themenbereich sind. Diese höher platzierten Websites geben im Wesentlichen ihre Autorität an Ihre Website weiter, wenn Sie einen „dofollow“-Backlink von ihnen erhalten.

Nicht alle Platzierungen bieten einen „dofollow“-Backlink. Einige bieten nur einen „nofollow“-Backlink oder gar keinen Backlink. Obwohl Sie durch diese Platzierungen nicht die Autorität erhalten, sind sie dennoch ein wichtiger Bestandteil des Aufbaus Ihrer Autorität und Markenbekanntheit.

Sichere Backlinks und Ankertext
Das Ziel ist es, Backlinks zu sichern: Strategische Erwähnungen Ihres Markennamens, die auf Ihre Website verlinken. Dies signalisiert Suchmaschinen, dass andere Sie als Autorität betrachten. Der Ankertext (die sichtbaren, anklickbaren Wörter im Link) ist ebenfalls wichtig. Versuchen Sie, in den Ankern Ihre Zielkeywords zu verwenden.

Für beste Ergebnisse verlinken Sie auf tiefere Inhalte, die sich auf das Thema konzentrieren, nicht nur auf Ihre Homepage. Denken Sie an Blogbeiträge, Berichte, Videos oder andere Inhalte, die Sie um die Phrasen herum positionieren.

Verfolgen und messen
Verwenden Sie Google Analytics, um zu sehen, welche Publisher die meisten Empfehlungen generieren, und erfahren Sie mehr über das Besucherverhalten. Bleiben die Leute auf bestimmten verlinkenden Quellen und stöbern sie auf weiteren Seiten?

Am wichtigsten ist es, Ihre organischen Rankings zu Ihren Zielphrasen Woche für Woche zu verfolgen. Mit Ausdauer und den richtigen Medienplatzierungen können Sie Keyword-Rankings und Website-Sichtbarkeit verschieben, indem Sie PR-und SEO-Bemühungen miteinander verbinden. Wir können Ihnen helfen, diese wertvollen Links und Platzierungen zu sichern, um die SEO zu verbessern und Ihre Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit zu steigern.