Wenn Sie eine SEO-Kampagne in einem neuen Markt starten, sollten Sie die Keyword-Übersetzung vermeiden. Hier ist der Grund, warum internationale Keyword-Recherche eine viel bessere Strategie ist.

Wenn Sie pro Klick bezahlen – oder Ihre Website optimieren – ist es wichtig, die richtigen Keywords anzuvisieren. Jeder digitale Vermarkter kennt die Bedeutung der Keyword-Recherche beim Aufbau von SEO-Kampagnen in seinen Heimatmärkten. Aber wenn es um das internationale Geschäft geht, wird dieser strategische Denkprozess oft übersprungen. Sie übersetzen ihre bestehenden Keywords und hoffen auf das Beste. Dieser Ansatz kann eine Liste von Keywords erstellen, aber er wird nicht unbedingt effektiv sein.

Hier ist der Grund.
DIE GRENZEN DER KEYWORD-ÜBERSETZUNG
Marken mit knappen Budgets entscheiden sich oft für die Keyword-Übersetzung, anstatt in Keyword-Recherche zu investieren. Diese Strategie kann kurzfristig Zeit und Budget sparen, führt aber letztendlich zu schlechter Leistung und höheren Kosten.

Nehmen wir an, Sie zielen auf das Keyword „Loyalty Card“ in den Vereinigten Staaten ab. Das Keyword hat ein hohes Suchvolumen und Sie sind gut platziert.

Jetzt wollen Sie den deutschen Markt erschließen, also übersetzen Sie „Loyalty Card“ ins Deutsche und erhalten „Treuekarte“. (Treue = loyalty. Karte = card.)

Dies ist an sich nicht ungenau, aber die Keyword-Übersetzung liefert Ihnen nur ein Keyword in der Zielsprache für jedes entsprechende Quellwort und gibt keinen Hinweis auf das Suchvolumen. Beispielsweise erhält „Treuekarte“ bei Google nur durchschnittlich 260 Suchanfragen pro Monat. Da reine Keyword-Übersetzung selten die Verwendung von Tools wie Google Keyword Planner oder Google Trends beinhaltet, wissen Sie nicht, ob Ihre Übersetzungen ein Suchvolumen haben.

Internationale Keyword-Recherche, die von Experten im jeweiligen Land durchgeführt wird, liefert viel bessere Ergebnisse. Für das obige Beispiel ist „Bonuskarte“ (Bonuskarte) ein viel relevanterer Suchbegriff, der durchschnittlich 1.000 monatliche Suchanfragen erhält, während „Kundenkarte“ (Kundenkarte) 2.900 erhält und der klare Gewinner ist.

Obwohl alle drei Begriffe in der deutschen Sprache die gleiche Bedeutung haben, würde eine wörtliche Übersetzung von „Loyalty Card“ nur den kleinsten Kreis von Suchenden erreichen.

SUCHINTENTION VERSSTEHEN
Die Bestimmung der Suchintention ist entscheidend für SEO. Aber eine einfache Keyword-Liste hilft Ihnen nicht zu verstehen, warum Ihre Kunden nach Loyalty Cards suchen.

Wenn Ihre Zielkeywords zu breit gefächert sind, können sie Ihr Budget mit nutzlosen Klicks schnell aufbrauchen. Eine 2016 durchgeführte Analyse von 2.000 Google Ads-Konten ergab, dass durchschnittlich 9 % der Keywords eines Unternehmens für alle Conversions verantwortlich waren. Das Gleiche gilt für SEO – wenn Ihre Keywords zu breit gefächert sind, wird Ihre Website möglicherweise angezeigt, aber sie ist wahrscheinlich für die falschen Personen irrelevant. In beiden Fällen kann die Verbesserung der Keyword-Qualität einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Suchkampagne haben.

Dies mag wie ein grundlegendes Konzept erscheinen, aber es ist eine potenzielle Schwäche für Kunden und Unternehmen, die international expandieren wollen. Deshalb ist die internationale Keyword-Recherche – durchgeführt von einem lokalen Marktexperten – so wichtig. Ohne sie könnte Ihre Marke die beliebtesten und relevantesten Keywords verpassen.

REGION UND SPRACHE
Französisch ist die offizielle Sprache von 29 Ländern, Arabisch von 27 Ländern und Spanisch von 21 Ländern. Die Menschen in diesen Ländern sprechen möglicherweise dieselbe Sprache, aber die Suchtrends und die Terminologie unterscheiden sich stark auf diesen Märkten. Deshalb wird eine allgemeine Keyword-Übersetzung ins Französische nicht effektiv sein.

Um effektiv zu sein, muss Ihre Keyword-Recherche die lokalen Suchpräferenzen widerspiegeln. Zum Beispiel wird „car insurance“ in Großbritannien oder Australien selten gesucht. Aber es ist in den USA und Kanada üblich. Umgekehrt ist „motor insurance“ in Großbritannien und Australien beliebt, aber nicht in den anderen beiden Ländern. Obwohl alle Suchen auf Englisch erfolgen, unterscheiden sich die relevantesten Keywords je nach Region.

Lokale Keyword-Recherche ermöglicht es Ihnen, genauere Erkenntnisse zu gewinnen, so dass Sie relevante Ergebnisse für jeden Zielmarkt erhalten.

SUCHMASCHINEN-TRENDS
Google kontrolliert etwa 90 % des globalen Suchmarktes. Aber in einigen bestimmten Ländern dominieren lokale Suchmaschinen. Beispielsweise hält Baidu 70 % des chinesischen Marktes und Yandex 54 % des russischen Marktes. Ein allgemeiner Ansatz für die globale Suche führt wahrscheinlich nicht zu Ergebnissen – Ihre Keyword-Recherche muss den Anforderungen der gängigen Suchmaschinen in jedem Zielmarkt entsprechen.

Die Suche geht auch über traditionelle Suchmaschinen hinaus. Im Jahr 2018 begannen 54 % der US-Produktsuchen auf Amazon, verglichen mit 46 % auf Google. Natürlich möchten Sie dort werben, wo Ihre Kunden sind. Das bedeutet, dass SEO und bezahlte Werbung auf Marktplätzen und Social-Media-Plattformen wahrscheinlich zunehmen werden – und sie erfordern eine andere Strategie.

SCHLIESSLICH
Das bloße Übersetzen von Keywords wird Ihnen nicht die internationalen Suchergebnisse liefern, die Sie erreichen wollen. Übersetzte Keywords könnten Sie auf lange Sicht mehr kosten – in Form von schwächerem Wettbewerb, verschwendeten Klicks und verlorenen Conversions. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Ihre globale Suchstrategie die internationale Keyword-Recherche umfasst. Um die Ergebnisse bei einem begrenzten Budget zu maximieren, arbeiten Sie mit lokalen Experten, In-Market-oder globalen Suchpartnern zusammen, um die relevantesten Keywords für Ihren Zielmarkt auf Ihren bevorzugten Kanälen zu erfassen.