对于希望扩大海外客户群的企业来说，电子商务本地化可能让人望而生畏。需要翻译大量的內容。需要决定将网站翻译成哪些语言以及针对哪些目标市场。而且，为了最大限度地提高在每个地区的成功几率，您需要考虑您的国际电子商务SEO策略。

国际电子商务SEO对于您网站的成功至关重要。虽然这似乎具有挑战性，但它并不一定是一个巨大的飞跃。

以下是有效国际电子商务SEO策略的五个核心组成部分——以及您需要采取的措施来有效地实施每一个部分。

了解您当前网站的性能
一个好的起点是查看您在美国市场的网站性能。虽然国际市场的搜索和购买行为趋势发生了显著变化，但查看您的国内网站分析可能会有所帮助。

使用您喜欢的分析工具，根据唯一访问次数、新访客与回头客、会话时长和转化率来确定您表现最好的页面。您还可以根据您感兴趣的市场按地理位置进行筛选。它可以帮助您了解该国用户熟悉哪些页面和产品。

确定最佳页面可以帮助您在翻译内容时最好地利用预算，从而为您带来最大的回报。除非有明确的好处，否则避免翻译所有内容的诱惑。考虑您的网站哪些部分与您的目标市场最相关。将重点放在表现最佳的页面作为起点可以帮助管理您的翻译过程和预算。这样做也将确保您翻译和优化与每个目标市场最相关的內容。

您可能会发现您已经从国际客户那里获得了流量和转化。这些数据还可以帮助您确定哪些內容需要本地化以及本地化成哪些语言。务必考虑仅面向国内市场的低效页面或产品页面，这些页面可以从完全本地化的网站中排除。最终，翻译少量高意图、相关内容将产生最佳的短期结果，除非您有数据来证明采用完整的网站、高容量翻译策略的合理性。

在您开始翻译之前，请花时间了解您每个目标地区当地的市场情况。根据您的产品组合和目标国家，这可能就像快速查看市场中的资源以了解消费者趋势一样简单。或者特定市场可能需要更深入的市场洞察力来评估竞争格局。这将确定哪些产品可能被很好地接受——以及哪些产品不会。此步骤还将提供关键见解，了解如何在您本地化并推出针对特定市场的电子商务网站后，通过有机和付费数字营销将流量吸引到您的网站。

在开始翻译之前花时间了解当地市场情况，可以帮助您优先考虑最有可能对您的产品做出反应的市场。以及哪些市场拥有最容易访问的搜索和社交平台，以帮助您推动参与度和转化率。

有效的国际电子商务SEO策略
在处理电子商务的SEO时，很难为100-300多个页面找到独特的、具有文化相关性的关键词，而不会出现高度的关键词重叠。因此，您需要选择要优化的页面。

1. 类别页面
类别或集合页面通常与最广泛的非品牌关键词相关联。这为大量搜索量创造了机会。它们是消费者浏览到单个产品页面的自然入口点。这些页面必须在语言和视觉体验方面都进行适当的本地化，以支持国际客户旅程。

类别页面还可以让您向新市场中的消费者展示您提供的全系列产品。它们可以让你开始针对新市场的商品词进行排名。甚至在产品在目标市场中可用之前。以这种方式优化您的类别页面可以成为一项积极的、强有力的举措。通过这种方式，您可以针对搜索词进行排名，前提是您有一个清晰的计划在不久的将来推出该产品。

2. 产品页面
虽然您希望将基本的产品页面本地化为参与度和转化率，但请记住，它们并不一定对搜索优化至关重要。为了搜索而优化您的类别页面是一种更有效的方法，消费者会从那里浏览到单个产品。

3. 博客/编辑内容
博客内容当然可以促进您的国际SEO策略，但它并不是启动国际网站的关键第一步。一旦本地化网站启动并运行，请优先考虑一组博客内容来帮助推动知名度/意图。当您希望在优先市场推动国际增长时，SEO 驱动的博客和编辑内容可以在当地层面成为游戏规则的改变者。

国际搜索引擎优化 (SEO)
国际 SEO 包括关键词研究、目标网页定义、关键词与目标网页的映射以及将关键术语翻译和整合到主要内容和元数据中。

您的国际消费者不会像国内消费者一样在线搜索、参与和转化。要做好这一点，您必须了解目标国际消费者的细微差别、意图和当地行为。

虽然原则可能看起来很基本，但未能采用最佳实践的国际 SEO 是公司试图吸引合格流量到其全球网站的常见错误。国际关键词研究和搜索优化至关重要。它应该由市场特定专家完成，无论是在翻译时还是反过来，用于翻译后的内容。没有它，您的品牌可能会错过最相关和最流行的关键词。

其他为国际市场准备的网站元素
您的结账或购买引擎在 SEO 中不起作用。但它显然是国际客户旅程中要考虑的关键部分。如果国际客户一路走到结账，然后遇到语言障碍，那将是一个重大疏忽。您需要确保您网站的这一方面针对可用性进行了本地化，并与当地支付趋势和预期相一致。

同样，通过提供当地售后支持，避免给您的国际市场客户带来挫折。常见问题解答页面可以是提供当地售后信息的一种简单方法。如果您还没有准备好投资于像本地聊天机器人这样复杂的东西，它还可以提高品牌倡导。

电子商务的技术 SEO
假设您已完成所有国内技术 SEO 优化，将会有额外的国际特定优化需要部署。您需要首先选择如何构建您的本地化网站。您有几个选择。使用 gTLD（通用顶级域名），使用子目录结构或子域名。或者，您可以选择 ccTLD（国家代码顶级域名）。没有一刀切的方法。研究每种方法的优缺点以确定最适合您特定业务的方法始终是最好的。

技术 SEO 检查清单将确保在发布之前实施本地化元素。（考虑 hreflang 标签、新站点地图、直接索引检查和 UAT 测试。）所有这些组件对于您本地化网站的成功至关重要。

发布后，国际 SEO 审计将确保您的技术设置以及所有页面内优化都已正确实施，以便从第一天起就让您取得成功。

结论
推出国际电子商务网站可能让人望而生畏。通过将整个计划分解为可管理的、迭代的本地化阶段来简化您的方法，这些阶段由有关什么和何时本地化的数据驱动决策所告知。

选择具有国内营销本地化专业知识的合作伙伴将有助于减轻内部资源的负担。它还将提供帮助您使国际扩张取得成功的关键见解。

成功发布和正向投资回报率将使您更轻松地本地化为新市场，并扩展您的国际数字营销策略，以推动增长并与国际消费者建立长期互动。