随着世界比以往任何时候都更加互联，网站在任何希望在全球范围内扩张的企业成功中都扮演着至关重要的作用。然而，即使是最精美设计的网站，如果不能吸引访问者，也无法保证成功。要真正地在全球市场上蓬勃发展，您需要针对国际 SEO 优化您的网站。
国际 SEO 是利用自然搜索来触达不同国家目标受众的最有效方法之一。本综合指南探讨了国际 SEO 的概念、为什么它对全球企业至关重要，以及如何创建有效的国际 SEO 策略来实现长期成功。
什么是国际 SEO？
国际 SEO 是优化您的网站以使其在多个国家和语言的搜索引擎中更显眼并排名更高的做法。
国际 SEO 确保搜索引擎可以轻松识别您的企业所针对的国家/地区。它还告知搜索引擎您正在使用哪种语言来吸引来自不同国家的客户。
无论您是希望触达全球受众的时尚品牌，还是针对特定国家的电子商务公司，国际 SEO 都可以帮助提升您的全球在线知名度。
国际 SEO 如何运作？
Google 和其他搜索引擎旨在将搜索结果与用户的语言和位置相匹配。国际 SEO 通过让搜索引擎知道您的网站有与特定国家/地区的搜索者相关的内容，或者用户在特定语言中搜索与您类似的产品或服务来运作。
国际 SEO 使用国家/地区或语言定位、hreflang 标签、指定 URL 结构和其他本地化信号来将内容定位到全球用户。
国际 SEO 与本地 SEO 有什么不同？
虽然国际 SEO 和本地 SEO 都旨在提高网站在搜索引擎上的可见度，但这两个概念之间存在一些关键差异。
本地 SEO 针对特定区域的关键词和受众
-网站内容针对吸引本地客户进行优化。
-内容和元数据中可能会包含特定位置信息，例如城市或地区名称。
-包括针对本地目录和列表（例如 Google 我的商家）优化您的网站，以提高在本地搜索结果中的可见度。
国际 SEO 针对跨地理区域的关键词和受众
-采取更全面的方法来满足多种语言、文化和市场的需求。
-除了语言方面的考虑之外，国际 SEO 还包括根据不同的文化规范和偏好来调整内容和网站。
-网站还针对不同国家的适用法律或监管要求进行定制。
本地化（在本地 SEO 和国际 SEO 中都存在）的最终目标是使用户受益，但也帮助向搜索引擎传达您网站的价值。
当搜索引擎了解到您已针对特定国家/地区本地化内容时，用户将被引导至最适合其位置的网站版本，从而改善不同市场中客户的整体用户体验。
为什么国际 SEO 对全球企业很重要
如果您的竞争对手没有针对某些国家/地区或语言优化他们的内容，那么您可以通过将内容定制到这些国家/地区来吸引更多流量并获得竞争优势。让我们更深入地了解国际 SEO 对寻求全球扩张的企业的核心优势。
触达更广泛的受众
凭借互联网的全球性，触达庞大而多元的受众的潜力是巨大的。通过实施国际 SEO 策略，企业可以针对特定市场和语言，使他们能够与世界各地的潜在客户建立联系。这种扩展的触达范围可以带来流量增加、品牌曝光度和各个市场潜在销售额增加。
增加自然流量、转化率和收入
出现在不同语言和位置的相关关键词的搜索结果中，可以显着增加网站的自然流量。当国际 SEO 做得正确时，它会吸引积极以其母语和地区搜索产品或服务的用户。这种有针对性的方法可以带来更高的转化率，最终推动收入和业务增长。
提升全球品牌知名度
在多个国家和地区建立强大的在线形象，将在全球范围内增强品牌知名度和信誉。当用户不断在搜索结果中以其母语找到某个品牌时，它会建立对品牌合法性的信任和信心。积极的用户体验和品牌知名度将培养忠诚度并鼓励口碑营销，进一步巩固品牌在国际市场上的地位。
凭借这些优势，创建您自己的国际 SEO 策略绝对值得付出时间和投资。
如何创建有效的国际 SEO 策略
在获得基本了解后，让我们考虑您可以采取的步骤来创建有效的国际 SEO 策略。
首先，了解您网站的现状至关重要：
-检查您网站来自不同国家/地区和语言的当前自然流量。利用 Google Analytics 等工具按国家/地区和语言分析流量和转化的数量和趋势。
-评估您网站在其他国家/地区的自然搜索可见度。Google 网站管理员工具或专门的 SEO 平台可以帮助您识别您先前确定的国家/地区的搜索结果中最受欢迎的查询和页面。
基于这些见解，尝试回答以下问题以更有效地定义国际 SEO 策略的范围：
-您想针对哪些国家/地区或区域？
-您的目标市场说哪些语言？
-您将如何处理网站本地化？
制定你的国际 SEO 目标
设定明确的目标对于任何 SEO 策略至关重要，国际 SEO 也不例外。拥有具体的目标将提供方向，并允许你衡量在改进国际 SEO 成果方面的进展：
-增加网站流量：国际 SEO 可以帮助搜索引擎在不同的国家/地区找到你的网站，并了解它对用户的价值。
-生成潜在客户：通过遵循国际 SEO 的最佳实践，在内容、网站文案、网站设计以及本地化网站的各个方面吸引合格的潜在客户。
-增加销售额： 通过国际 SEO 有效地定位你的网站可以帮助你接触到潜在客户。最终，利用国际 SEO 自然而然地会随着时间的推移而增加销售额。
进行市场和竞争对手分析
牢记你的国际 SEO 目标，你可以进行彻底的市场调查并监控你的竞争对手。市场调查将揭示目标受众在不同国家或地区的偏好和行为。分析竞争对手的 SEO 策略可以帮助你在每个目标市场中脱颖而出。
-检查你的网站来自不同国家和语言的当前有机流量。使用 Google Analytics 等工具按国家和语言分析流量和转化的数量和趋势。
-评估你的网站在其他国家/地区的自然搜索可见度。Google 网站管理员工具或专门的 SEO 平台可以帮助你确定你之前确定的国家/地区中可能出现在搜索结果中的最受欢迎的查询和页面。
针对每个目标市场进行关键词研究
关键词是任何 SEO 策略的重要组成部分，这也适用于国际 SEO。为了有效地接触不同市场的目标受众，你需要针对每个市场进行单独的关键词研究。
关键词研究将帮助你找到在每个市场中客户搜索类似于你提供的产品或服务时使用的适当的术语和短语。有了这些信息，你可以开始创建针对这些关键词（以相应的语言）进行优化的内容和页面。
关键词应该被翻译——而不仅仅是翻译
有些关键词很难翻译，而另一些则可以保留原样并直接翻译。例如，一些国际行业（如医药或 IT）通常使用英语术语，即使英语不是该国的官方语言，因此翻译这些关键词毫无意义。
了解本地用户在搜索什么，并调整你的关键词以适应本地搜索模式。例如，美国的母亲节在完全不同的日期举行，与英国的母亲节不同。这意味着这两个国家的用户将在一年中的不同月份搜索母亲节礼物。
使用 Google Ads 关键词规划师等工具来了解相关市场中关键词的每月搜索量，并将最相关的关键词纳入你的国际 SEO 策略。
决定语言定位或国家/地区定位
两种国际 SEO 方法都不相同。你应该采用的方法将很大程度上取决于你的业务目标、目标客户和资源。
在定位国际受众时，你有两种选择：语言定位或国家/地区定位：
-语言定位：如果你的目标受众在多个不同的国家/地区说同一种语言，那么语言定位是合适的。这使你能够用一种语言创建内容来服务多个市场。
-国家/地区定位： 如果每个国家或地区都有自己的语言，那么国家/地区定位更合适。你需要为每个国家/地区专门的国家/地区特定的网站和本地化内容。
例如，西班牙语内容可用于定位不同国家和地区的国际西班牙语受众。
你可以使用语言定位来接触一般的西班牙语使用者，并使用国家/地区定位来定位西班牙，那里的方言不同于拉丁美洲使用的西班牙语。
同样，如果你想定位葡萄牙语使用者，你可以决定对巴西或葡萄牙使用国家/地区特定的定位。
你可以使用国际 SEO 创建用葡萄牙语和西班牙语编写的单独内容，以帮助搜索引擎将用户定向到你的网站的正确版本。
提示：在理想的策略中，你将针对每个国家/地区进行单独定位，以最大程度地影响你的目标受众。但是，这种综合策略的可行性将很大程度上取决于你的财务资源和技术能力。
为您的国际网站选择合适的 URL 结构
理想情况下，您应该使用专用 URL 来避免原始内容和本地化内容之间的混淆。每个 URL 链接到一个特定的内容页面，其中包含针对特定语言量身定制的内容。网站管理员使用多种不同的 URL 结构来针对特定市场和语言。
让我们回顾一下最常见的 URL 结构：
国家代码顶级域名 (ccTLD)
如果您需要为特定国家/地区指定网站，那么拥有国家代码顶级域名 (ccTLD) 可能是最佳解决方案。诸如 example.es 和 example.fr 之类的域名会向搜索引擎发出信号，表明这些网站应提供给西班牙和法国的用户。
但是，由于 ccTLD 是独立的域名，因此此策略通常是最昂贵且耗时的。每个 ccTLD 域名都需要自己的数字公关、内容营销和链接构建策略。您也不能将从其他网站的脱站活动中获得的任何链接获取工作或域名权限转移出去。
全球顶级域名 (gTLD) 与子域名相结合
全球顶级域名 (gTLD) 与子域名 (如 de.example.com) 相结合，可以改善地理定位并提升每个目标市场的品牌知名度。但是，技术设置和维护的复杂性以及子域名的潜在 SEO 链接问题会导致挑战。
gTLD 与子文件夹相结合
如果您目标受众的地理位置不会影响您的产品和服务，您可以使用一个唯一的域名并利用子文件夹（目录）来托管您的语言或国家/地区特定页面：example.com/es/。
这些策略通常被想要针对使用多种语言的单一市场的用户的企业采用。它们也适用于包含 2 个或更多国家/地区且说相同语言的地理区域，例如，说西班牙语的拉丁美洲。
gTLD 与子域名和子文件夹相结合
gTLD 与子域名和子文件夹 (es.example.com/es-mx/) 相结合，可以实现灵活的网站组织：子域名可以实现更细粒度的区域定位，而子文件夹则可以在主域名内组织内容。
优势包括增强的目标营销和简化的导航，使网站与特定受众更相关。但是，它们处理起来相当复杂，并且有一些缺点需要考虑：cookie 共享、大量服务器资源、长 URL 以及潜在的 SEO 稀释。
了解每种 URL 结构的优缺点后，您需要仔细考虑您的业务需求和预计的新市场增长，然后做出决定。
使用 hreflang 属性
hreflang 属性告诉搜索引擎您的内容是什么语言以及它针对哪个地理区域。hreflang 属性还有助于您避免网站不同语言版本之间的内容重复问题，即，针对美国、英国和澳大利亚的不同地点使用的英文页面。
您可以通过将其包含在以下任何一项中来实现 hreflang 属性：
-您的 HTML
-您的 XML 网站地图
-您的 HTTP 标头
使用 hreflang 属性时，请遵守以下最佳实践：
-同时引用该页面及其翻译
-使用双向 hreflang 引用
-准确定义语言和区域组合
-始终包含 hreflang=”x-default”
-hreflang 属性和规范 URL 保持一致
-定义 hreflang 属性时使用绝对 URL
-仅对 hreflang 属性应用一种实现方法
包含导航菜单和语言切换工具
您的国际网站理想情况下应该有一个导航菜单，允许用户在需要时轻松地在语言之间切换。对每种语言使用清晰且描述性的标签，并避免使用旗帜，尤其是在西班牙语等情况下，西班牙语在几个国家/地区使用，并且存在区域差异，旗帜可能无法准确反映出来。
避免根据用户的地理位置自动将用户重定向到其他语言
虽然这看起来像是完美的解决方案，但根据用户的 IP 地址或浏览器设置自动重定向访问者和/或搜索引擎可能会让用户感到烦恼。它还会让搜索引擎感到困惑。事实上，它会导致访问者和搜索引擎永远找不到某些内容。
相反，通过在页面顶部或底部显示一条包含消息和指向建议页面的链接的横幅，让访问者和搜索引擎了解您页面的其他版本。
调整您的内容以适合该地区的当地文化和偏好
您的目标是确保在您的国家/地区特定页面上发布的内容与当地目标受众相关。例如，讨论挪威冬季时尚趋势的内容可能与来自多米尼加共和国的网站访问者无关。这就是为什么拥有真正定制的内容对每个国家/地区的读者都有益非常重要的原因。
这个适应过程称为本地化，有多种方法可以实现。一种选择是雇用相应语言的内容创作者。但是，这种方法可能非常昂贵。另一种方法是使用云翻译技术，让专业的语言学家本地化您的原始内容。
例如，翻译管理系统通过智能自动化简化翻译和本地化过程，减少手动或重复性任务。它还可以无缝集成到您的数字生态系统中，确保您首选的软件工具之间工作流程顺畅。TMS 使您能够从头到尾拥有整个过程，为最高质量的内容翻译提供无与伦比的速度和控制。
使用内容分发网络
网站速度是 Google 等搜索引擎的关键排名因素。为了提高您在不同国家/地区的搜索排名，请确保您的网站从世界任何地方快速加载。
通过使用内容分发网络 (CDN)，您可以更快地提供内容并提供无缝的用户体验，无论您的用户是在上海还是旧金山。CDN 从靠近用户的地理位置的服务器分发网站内容，从而减少延迟并缩短加载时间。
建立指向您网站的本地链接
在您的每个目标市场中建立本地链接可以帮助提高您网站的域名权限和网站在跨市场搜索结果中的可见度。与本地影响者合作、在相关网站上撰写客座文章以及参与本地目录是建立本地链接的一些有效方法。
例如，如果您的网站从以“.de”结尾的 URL 获得许多反向链接，则表明您的网站与德国的受众相关。因此，Google 可能会在这些本地搜索结果中相应地对您的页面进行排名。本地链接将对搜索结果产生最大的影响，因此您应该花时间为每个页面构建强大的链接构建策略。
利用社交媒体和用户评价
社交媒体和用户评价会对您的国际 SEO 工作产生重大影响。它们不仅可以增强您的在线声誉，还可以将您的品牌确立为国际消费者的可信赖且可靠的选择。
社交媒体是数字交互的全球中心，在您目标区域的 Facebook、X 或 Instagram 等平台上与您的受众互动可以扩大您的在线影响力。您可以通过创建和安排社交媒体帖子、发布新鲜内容、举办在线活动等方式扩展您的社交影响力。这不仅关乎知名度，还关乎与潜在客户建立个人联系。
另一方面，用户评价就像一种通用语言。就像您在购买前可能会阅读产品评价一样，世界各地的人也一样。鼓励您的客户分享他们的体验非常有价值。这些评论充当可信的证明，建立您的信誉并为潜在客户创造信任。
提示：确保在每个目标市场中使用本地相关的社交媒体渠道：例如，Facebook 和 X 在美国消费者中很受欢迎，而微信则是中国主要的社交媒体平台。
如何衡量您的国际 SEO 绩效
在实施您的国际 SEO 策略后，衡量进度并评估您的国际 SEO 工作的绩效至关重要。这将使您能够确定改进领域并进一步优化您的策略。
衡量国际 SEO 绩效时要考虑的关键指标
-有机流量：使用 Google Analytics 或其他 SEO 分析平台等工具跟踪特定国家/地区在一定时期内的有机访问次数。
-针对国家/地区的关键字排名：监控您的目标关键字在每个国家/地区的热门搜索引擎中的排名，以进一步优化您的本地化内容。
-反向链接分析：评估来自跨不同国家/地区的域名的反向链接数量和质量，并检查它们的关联性和权限，以评估您网站的整体实力。
-本地化：评估每个国家/地区的用户最常使用哪种本地化内容，并评估语言标签和 hreflang 属性的有效性，以实现准确的目标定位。
-竞争对手分析：通过评估每个国家/地区竞争对手的关键字排名、反向链接配置文件和整体有机流量来比较您的绩效，以识别优缺点。
-跳出率和网站停留时间：跟踪每个国家/地区有多少访问者仅查看一个页面后就离开您的网站，以及他们在您的网站上停留了多长时间。
-转化率：衡量来自不同国家/地区的访问者中执行所需操作（进行购买、填写表格或类似操作）的百分比。
通过定期监控和分析这些指标，您可以深入了解您的国际 SEO 策略的有效性，并做出明智的决策来优化您的网站，以实现全球成功。
通过国际 SEO 扩展您的影响力
优化您的网站以进行国际 SEO 对扩展您的全球影响力至关重要。通过了解目标市场的细微差别并实施有效的国际 SEO 策略，您可以吸引更广泛的受众、增加流量并提高转化率。
将用户体验调整到目标市场的文化和语言差异，并持续分析绩效将帮助您从长远来看改进您的国际 SEO 策略。借助国际 SEO，您的企业将能够更好地抓住全球机遇。
