国际 SEO 是全球数字营销策略成功的重要组成部分。但是，仅仅将您的网站内容（和关键词）本地化可能不足以让您在市场中排名靠前。这就是主题集群发挥作用的地方。
您已经将您的网站本地化为主要的全球市场。您已经进行了语言特定的关键词研究，将这些关键词放置在相应的页面上，并将它们整合到页面内容中。设置您的技术 SEO？
现在怎么办？
在全球范围内，搜索引擎正在将重点转向基于实体的优化，以确定哪些内容适合用户。如果您想在目标市场的国际搜索结果中保持竞争力，您也需要适应这种转变。
在国际范围内构建基于实体的优化的最佳方法是在语言和链接策略中开发主题集群。以下是您需要了解的：
基于实体的 SEO 和主题集群之间的关系
Google 将实体定义为“一个单一的、独特的、定义明确且可区分的事物或概念”。搜索引擎将优先考虑实体的转变——强调上下文和相关性——意味着它可以更好地区分用户的搜索查询的意图并提供更相关的搜索结果。
将您的品牌打造成实体将帮助更多用户在搜索与您提供的产品和服务相关的商品和服务时找到您。
这就是主题集群发挥作用的地方。
主题集群是一种架构内容的方式。它们可以帮助您适应基于实体的 SEO 并为您的品牌的核心主题构建优化。
国际主题集群策略的 3 个步骤
按照以下三个步骤为您的国际网站实施主题集群。
1. 从市场内关键词研究开始。
与您的国内网站一样，市场内的语言特定关键词研究是成功的主题集群策略的基础。与当地数字营销专家合作，确定与您的公司提供的服务或产品相关的最受欢迎和最广泛（但相关）的关键词。这些将是您的主要关键词，也是您主题支柱页面的重点。
接下来，确定与您的支柱页面主题相关的长尾关键词。这些关键词将是您的支持内容的重点，围绕您的支柱页面形成集群。
您需要对您目标的每个市场执行此步骤——即使是其他英语市场。
2. 本地化内容（或从头开始创建）。
确定了关键词后，您需要确定是否有合适的内容来构建目标市场的每个主题集群分支。
如果您有与您的主题关键词相关的本地化内容，您将需要编辑您现有的语言副本以纳入这些关键词。此关键词集成应由了解语言和页面内容优化最佳实践的人员执行。
如果您的英语内容已经与您已确定市场的关键词相关，您将需要对其进行本地化和优化。为了获得最大的有效性（和效率），翻译和关键词集成应同时进行。这确保了关键词的正确放置，不会影响读者的流畅性和自然性。它还帮助您从第一天起就取得成功，同时保持预算效率。
并非您所有的国内内容都适合您的市场内受众。为了在您没有语言合适的内容或满足目标市场需求的英语内容的情况下对关键词进行排名，请与市场内的文案人员或营销本地化公司合作，根据本地搜索趋势开发原创内容。这将使您能够利用市场内趋势并与本地消费者行为保持一致。您还可以巩固自己在全球竞争对手中的地位。
根据您目标的市场，您可能需要结合使用这些方法来充实您的主题集群。请记住，市场内相关性胜过一切。最好从小处着手，从高度针对性的内容开始，而不是创建大量可能不会引起共鸣的翻译内容。
3. 将所有内容链接在一起。
在本地化您的内容并开始构建主题集群后，最后一步是将主题集群内容链接在一起。这告诉搜索引擎您的内容之间存在语义关系，并发出优化主题性的信号。随着时间的推移，这将导致更高的搜索引擎结果页面排名。
这种方法还为您的用户提供了更好的体验，使他们更容易在您的网站上找到相关内容。此外，您还能够引导他们从顶级内容到中级或底层内容，进一步完成客户旅程。
最后
使用主题集群来进行国际 SEO 不会取代基于关键词的优化。相反，它通过提高域名权限和网站可见性来更有效地进行优化。
无论您是进入新的国际市场，还是想提高您在当前市场的网站可见度，主题集群策略都将帮助您的国际 SEO 策略提升到一个新的水平。
