Структура вашего международного веб-сайта может оказать существенное влияние на эффективность вашей глобальной веб-стратегии. Это не просто техническое решение. Сочетание ваших технических целей с вашими бизнес-целями и целями маркетинга может иметь решающее значение для вашего международного успеха.
Существует три основных подхода к структуре международного веб-сайта. Понимание плюсов и минусов вариантов структуры веб-сайта в контексте вашей глобальной стратегии контента и международной SEO-стратегии имеет решающее значение.
1. СТРУКТУРА ВЕБ-САЙТА: CCTLD
Если вы ориентируетесь на международных потребителей по странам, домены верхнего уровня с кодом страны (или ccTLD) обычно считаются лучшим подходом. Поскольку ccTLD автоматически ориентируются географически, они могут способствовать повышению репутации вашего бренда и узнаваемости на рынке. Примерами этого являются google.fr и amazon.de, оба из которых ведут вас на полностью локализованный веб-сайт для конкретной страны. Это позволяет этим глобальным брендам предоставлять полностью целевой контент на правильном языке, действительно взаимодействовать со своей местной аудиторией и улучшать их локальный пользовательский опыт.
Однако, несмотря на эти преимущества, ccTLD могут быть довольно дорогостоящими и, возможно, лучше всего подходят для брендов с более зрелыми глобальными стратегиями. Поскольку каждый домен считается отдельным веб-сайтом, ccTLD требуют долгосрочных инвестиций в повышение популярности веб-сайта и создание авторитета домена с нуля.
Для компаний, у которых нет домена верхнего уровня общего назначения (или gTLD), таких как .com, .info, .net, .eu или .org, ccTLD могут ограничить ваше международное расширение. Это связано с тем, что географическая адресация подпапок обычно менее эффективна в ccTLD. Например, канадская компания с URL company.ca, желающая расшириться в США, столкнется с проблемами с подпапкой company.ca/us, поскольку их ccTLD будет продолжать автоматически географически ориентироваться на Канаду. Единственная альтернатива-приобрести новый URL, такой как company.us, а затем применить соответствующие географические сигналы.
Совет профессионала: если вы ориентируетесь только по языку, ccTLD могут быть не лучшим вариантом для вас. Но если вы хотите иметь возможность ориентироваться по странам в будущем и предоставлять полностью локализованный опыт для каждой местности, то, возможно, стоит приобрести ccTLD сейчас, чтобы они у вас были.
2. ПОДПАПКИ GTLD
Основным преимуществом подпапок gTLD (домен верхнего уровня общего назначения) является их адаптивность к вашему бизнесу. Они могут быть полезны при ориентировании по странам, по языкам или в комбинации того и другого. Примерами являются spotify.com/fr, ориентируясь на Францию, и microsoft.com/en-gb, ориентируясь на англоязычных пользователей в Соединенном Королевстве.
Если вы используете этот подход, ваши локализованные веб-сайты смогут использовать существующий авторитет домена gTLD. Это дает ему SEO-преимущество перед ccTLD при ориентировании по странам. Технически этот вариант популярен, потому что его относительно просто и масштабируемо реализовать, его обычно легче поддерживать, и он хорошо работает с атрибутами hreflang для международного SEO.
3. ПОДДОМЕНЫ GTLD
Если вы ищете простой подход, который позволяет использовать разные расположения серверов для разных локаций, поддомены с gTLD-это вариант. Примерами являются fr.wordpress.com и fr.wix.com.
Однако, как и ccTLD, поддомены часто считаются отдельными объектами. Поэтому вам придется приложить усилия, чтобы построить их авторитет домена для каждой местности.
Кроме того, есть довольно много доказательств, свидетельствующих о том, что подход с поддоменами может повлиять на международные показатели органического SEO, поэтому обсудите последствия с вашим партнером по SEO, прежде чем реализовывать эту технику.
В ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выбор структуры международного веб-сайта может быть непростым, но самое главное-это последовательность. Уделите время, чтобы подумать о своих текущих и долгосрочных бизнес-целях. И подумайте о том, чего вы хотите достичь с помощью своих международных веб-сайтов. Разработайте структуру глобального веб-сайта, которая поддерживает вашу стратегию локализации. Она также должна соответствовать вашим текущим и будущим техническим, контентным и маркетинговым целям. Это гарантирует, что у вас будет реалистичный и масштабируемый план для обслуживания и управления контентом веб-сайта, хорошей поисковой видимости и лучшего пользовательского опыта. Это также сэкономит ваше время, ресурсы и бюджет в долгосрочной перспективе.
