В мире, где взаимосвязь между людьми более тесная, чем когда-либо, веб-сайт играет решающую роль в успехе любого бизнеса, стремящегося расширяться на международном уровне. Однако даже самый красиво оформленный сайт не может гарантировать успеха, если он не привлекает посетителей. Чтобы по-настоящему процветать на мировом рынке, вам необходимо оптимизировать свой сайт для международной SEO.

Международная SEO — это один из наиболее эффективных способов использовать естественный поиск, чтобы охватить свою целевую аудиторию в разных странах. В этом исчерпывающем руководстве рассматривается концепция международной SEO, почему она важна для глобальных компаний и как создать эффективную стратегию международной SEO для долгосрочного успеха.

Что такое международная SEO?
Международная SEO — это практика оптимизации вашего сайта, чтобы сделать его более заметным и повысить его рейтинг в поисковых системах в разных странах и на разных языках.

Международная SEO гарантирует, что поисковые системы могут легко определить страну, на которую нацелен ваш бизнес. Она также информирует поисковые системы о языке, который вы используете, чтобы привлекать клиентов из разных стран.

Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, стремящимся охватить глобальную аудиторию, или компанией электронной коммерции, нацеленной на конкретные страны, международная SEO может помочь повысить вашу глобальную онлайн-видимость.

Как работает международная SEO?
Google и другие поисковые системы разработаны так, чтобы сопоставлять результаты поиска с языком и местоположением пользователя. Международная SEO работает, давая поисковым системам понять, что ваш сайт содержит контент, актуальный для поисковиков в конкретной стране или для пользователей, которые ищут продукты или услуги, подобные вашим, на конкретном языке.

Международная SEO использует таргетинг по странам или языкам, теги hreflang, назначенную структуру URL-адресов и другие сигналы локализации, чтобы нацеливать контент на пользователей по всему миру.

Чем международная SEO отличается от локальной SEO?
Хотя и международная, и локальная SEO направлены на повышение видимости сайта в поисковых системах, между этими двумя концепциями есть некоторые ключевые различия.

Локальная SEO нацелена на ключевые слова и аудиторию в конкретном регионе
-Контент сайта оптимизирован для привлечения местных клиентов.
-В ваш контент и метаданные может быть включена конкретная информация о местоположении, например, название города или региона.
-Включает оптимизацию вашего сайта для локальных каталогов и списков, таких как Google Мой бизнес, чтобы повысить видимость в локальных результатах поиска.

Международная SEO нацелена на ключевые слова и аудиторию в разных географических регионах
-Применяется более комплексный подход, чтобы удовлетворить потребности разных языков, культур и рынков.
-Помимо языковых нюансов, международная SEO включает адаптацию контента и сайтов к различным культурным нормам и предпочтениям.
-Сайты также адаптируются для соответствия действующим правовым или нормативным требованиям в разных странах.

Конечная цель локализации, присутствующей как в локальной, так и в международной SEO, — это польза для пользователя, но она также помогает передать ценность вашего сайта поисковым системам.

Когда поисковые системы понимают, что у вас есть локализованный контент для конкретных стран, пользователи будут перенаправляться на наиболее подходящие версии сайта в зависимости от их местоположения, что повышает общий пользовательский опыт для ваших клиентов на разных рынках.

Почему международная SEO важна для глобальных компаний
Если ваши конкуренты не оптимизируют свой контент для определенных стран или языков, вы можете воспользоваться этим, адаптировав свой контент для этих стран, чтобы привлечь больше трафика и получить конкурентное преимущество. Давайте подробнее рассмотрим основные преимущества международной SEO для компаний, стремящихся к глобальному расширению.

Охват более широкой аудитории
Благодаря глобальному характеру Интернета потенциал охвата обширной и разнообразной аудитории огромен. Внедряя стратегии международной SEO, компании могут ориентироваться на конкретные рынки и языки, позволяя им связываться с потенциальными клиентами по всему миру. Этот расширенный охват может привести к увеличению трафика, узнаваемости бренда и потенциальных продаж на разных рынках.

Увеличение органического трафика, конверсий и выручки
Появление в результатах поиска по релевантным ключевым словам на разных языках и в разных местах может значительно увеличить органический трафик на сайт. При правильной реализации международной SEO привлекает пользователей, которые активно ищут продукты или услуги на своем родном языке и в своем регионе. Этот целенаправленный подход может привести к повышению коэффициента конверсии, что в конечном итоге приведет к увеличению выручки и росту бизнеса.

Повышение глобальной узнаваемости бренда
Создание сильного онлайн-присутствия в разных странах и регионах укрепляет узнаваемость бренда и повышает его авторитет в глобальном масштабе. Когда пользователи постоянно видят бренд в результатах поиска на своем родном языке, это укрепляет доверие и уверенность в легитимности бренда. Положительный пользовательский опыт и узнаваемость бренда способствуют лояльности и стимулируют сарафанное радио, что еще больше укрепляет позиции бренда на международном рынке.

С учетом этих преимуществ создание собственной стратегии международной SEO полностью оправдывает затраты времени и инвестиций.

Как создать эффективную стратегию международной SEO
Получив базовое понимание, давайте рассмотрим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать эффективную стратегию международной SEO.

Для начала важно понять текущее состояние вашего сайта:

-Изучите текущий органический трафик вашего сайта, поступающий из разных стран и на разных языках. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы анализировать объем и тенденции трафика и конверсий по странам и языкам.
-Оцените органическую видимость вашего сайта в поиске в других странах. Google Search Console или специализированные платформы SEO могут помочь вам определить наиболее популярные запросы и страницы, которые появляются в результатах поиска для ранее выбранных вами стран.

Исходя из этих выводов, постарайтесь ответить на следующие вопросы, чтобы более эффективно определить масштаб вашей стратегии международной SEO:

-Какие страны или регионы вы хотите охватить?
-На каких языках говорят ваши целевые рынки?
-Как вы будете заниматься локализацией сайта?

Определите свои международные цели SEO
Постановка четких целей имеет решающее значение для любой стратегии SEO, и международный SEO не является исключением. Наличие конкретных целей обеспечит направление и позволит измерить прогресс в улучшении ваших международных результатов SEO:

-Увеличить трафик на сайт: Международный SEO может помочь поисковым системам найти ваш сайт в разных странах и понять его ценность для пользователей.
-Генерация лидов: Привлечение квалифицированных лидов путем следования лучшим практикам международного SEO в контенте, тексте сайта, дизайне сайта и всех других аспектах вашего локализованного сайта.
-Увеличение продаж: Эффективное таргетирование вашего сайта через международный SEO может помочь вам охватить потенциальных клиентов. В конечном итоге, использование международного SEO естественным образом способствует увеличению продаж с течением времени.

Проведите анализ рынка и конкурентов
Имея в виду ваши международные цели SEO, вы можете провести глубокий анализ рынка и отслеживать своих конкурентов. Анализ рынка покажет предпочтения и поведение вашей целевой аудитории в разных странах или регионах. Анализ стратегий SEO ваших конкурентов может помочь вам выделиться на каждом целевом рынке.

-Проверьте текущий органический трафик вашего сайта из разных стран и на разных языках. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы анализировать объем и тенденции трафика и конверсий по странам и языкам.
-Оцените органическую видимость вашего сайта в поисковой выдаче в других странах. Google Search Console или специализированные платформы SEO могут помочь вам определить наиболее популярные запросы и страницы, которые могут отображаться в результатах поиска в странах, которые вы ранее определили.

Проведите исследование ключевых слов для каждого целевого рынка
Ключевые слова являются важнейшим компонентом любой стратегии SEO, и это также относится к международному SEO. Чтобы эффективно охватить свою целевую аудиторию на разных рынках, вам необходимо провести отдельное исследование ключевых слов для каждого рынка.

Исследование ключевых слов поможет вам найти подходящие термины и фразы, которые клиенты на каждом рынке используют при поиске продуктов или услуг, подобных вашим. С помощью этой информации вы можете начать создавать контент и страницы, оптимизированные для этих ключевых слов на соответствующем языке.

Ключевые слова должны быть переведены, а не просто переведены
Некоторые ключевые слова будет сложно перевести, в то время как другие можно оставить как есть и перевести напрямую. Некоторые международные отрасли, такие как медицина или ИТ, например, обычно используют английские термины, даже если английский не является официальным языком этой страны, поэтому перевод этих ключевых слов был бы бессмысленным.

Поймите, что ищут местные пользователи, и адаптируйте свои ключевые слова к местным моделям поиска. Например, День матери в США отмечается в совершенно другой день, чем День матери в Великобритании. Это означает, что пользователи в обеих странах будут искать подарки на День матери в разные месяцы года.

Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google Ads, чтобы узнать ежемесячный объем поиска ключевых слов на соответствующих рынках и включить наиболее релевантные ключевые слова в свою международную стратегию SEO.

Определите, использовать ли таргетинг по языкам или по странам
Ни один международный подход к SEO не похож на другой. Подход, который вы должны выбрать, будет в значительной степени зависеть от ваших бизнес-целей, целевых клиентов и ресурсов.

При таргетинге на международную аудиторию у вас есть два варианта: таргетинг по языкам или таргетинг по странам:

-Таргетинг по языкам: Если ваша целевая аудитория говорит на одном языке в нескольких разных странах, то таргетинг по языкам является подходящим вариантом. Это позволяет вам создавать контент на одном языке, чтобы обслуживать несколько рынков.
-Таргетинг по странам: Если каждая страна или регион имеет свой собственный язык, то таргетинг по странам является более подходящим вариантом. Вам понадобятся специализированные веб-сайты для каждой страны и локализованный контент для каждой страны.

Например, контент на испанском языке можно использовать для таргетинга на международную испаноязычную аудиторию в разных странах и регионах.

Вы можете использовать таргетинг по языкам, чтобы охватить испаноязычных пользователей в целом, и использовать таргетинг по странам для Испании, где диалект отличается от испанского языка, на котором говорят в Латинской Америке.

Аналогичным образом, если вы хотите охватить португалоязычных пользователей, вы можете решить использовать таргетинг по странам для Бразилии или Португалии.

Вы можете создать отдельный контент на португальском и испанском языках, используя международный SEO, чтобы помочь поисковым системам направлять пользователей на нужную версию вашего сайта.

Совет: В идеальной стратегии вы будете таргетировать каждую страну индивидуально, чтобы оказать максимально возможное влияние на вашу целевую аудиторию. Однако осуществимость такой комплексной стратегии будет в значительной степени зависеть от ваших финансовых ресурсов и технических возможностей.

Выберите правильную структуру URL для вашего международного сайта
В идеале вы должны использовать выделенные URL, чтобы избежать путаницы между оригинальным и локализованным контентом. Каждый URL ссылается на определенную страницу контента с контентом, адаптированным для определенного языка. Веб-мастера используют множество различных структур URL для таргетинга на определенные рынки и языки.

Давайте рассмотрим наиболее распространенные структуры URL:

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)
Если вам нужны веб-сайты, предназначенные для определенных стран, наличие доменов верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) может быть лучшим решением. Домены, такие как example.es и example.fr, сигнализируют поисковым системам о том, что эти веб-сайты должны предоставляться пользователям в Испании и Франции.

Однако, поскольку ccTLD являются отдельными доменами, эта стратегия часто является самой дорогостоящей и трудоемкой. Каждому домену ccTLD требуется собственная стратегия цифрового PR, контент-маркетинга и построения ссылок. Вы также не сможете перенести какие-либо усилия по приобретению ссылок или авторитет домена, полученные от внесетевой активности на других веб-сайтах.

Глобальные домены верхнего уровня (gTLD) в сочетании с поддоменами
Глобальные домены верхнего уровня (gTLD) в сочетании с поддоменами, такими как de.example.com, позволяют улучшить географическое таргетинг и повысить узнаваемость бренда на каждом целевом рынке. Однако возникают проблемы, связанные со сложностью технической настройки и обслуживания, а также с потенциальными проблемами SEO-связывания с поддоменами.

gTLD в сочетании с подпапками
Если местоположение вашей целевой аудитории не влияет на ваши продукты и услуги, вы можете использовать один единственный домен и использовать подпапки (каталоги) для размещения ваших страниц, специфичных для языка или страны: example.com/es/.

Эти стратегии часто используются компаниями, которые хотят таргетировать пользователей на одном рынке, использующем несколько языков. Они также применяются к географическим районам, охватывающим 2 или более стран, говорящих на одном языке, например, испанскоязычной Латинской Америке.

gTLD с комбинацией поддоменов и подпапок
gTLD в сочетании с поддоменами и подпапками (es.example.com/es-mx/) позволяют гибко организовывать веб-сайт: в то время как поддомены позволяют более детально нацеливаться на регион, подпапки организуют контент в пределах основного домена.

Преимущества включают улучшенный таргетинг маркетинга и оптимизированную навигацию, что делает веб-сайты более релевантными для конкретных аудиторий. Однако их довольно сложно обрабатывать, и есть недостатки, которые следует учитывать: общий доступ к файлам cookie, значительные серверные ресурсы, длинные URL и потенциально разбавленная SEO.

Учитывая преимущества и недостатки каждого типа структуры URL, вам следует тщательно рассмотреть потребности вашего бизнеса и прогнозируемый рост на новые рынки при принятии решения.

Использование атрибута hreflang
Атрибут hreflang сообщает поисковой системе, на каком языке ваш контент и к какому географическому региону он относится. Атрибут hreflang также помогает вам избежать проблем с дублированием контента на разных языковых версиях вашего сайта, т. е. для английских страниц, предназначенных для Соединенных Штатов, Соединенного Королевства и Австралии, используемых для таргетинга на различные местоположения.

Вы можете реализовать атрибут hreflang, включив его в любое из следующих:

-Ваш HTML
-Ваш XML-файл Sitemap
-Ваши HTTP-заголовки

При использовании атрибута hreflang придерживайтесь следующих рекомендаций:

-Ссылайтесь как на эту страницу, так и на ее переводы
-Используйте двунаправленные ссылки hreflang
-Точно определите комбинации языка и региона
-Всегда включайте hreflang=”x-default”
-Будьте последовательны с атрибутом hreflang и каноническим URL
-Используйте абсолютные URL при определении атрибутов hreflang
-Применяйте только один метод реализации для атрибута hreflang

Включите меню навигации и средства переключения языка

Ваш международный веб-сайт в идеале должен иметь меню навигации, которое позволяет пользователям легко переключаться между языками по мере необходимости. Используйте четкие и описательные метки для каждого языка и избегайте использования флагов, особенно в случаях, таких как испанский, на котором говорят в нескольких странах с региональными вариациями, которые флаг может неточно отражать.

Избегайте автоматического перенаправления пользователей на другой язык в зависимости от их местоположения
Хотя это может показаться идеальным решением, автоматическое перенаправление посетителей и/или поисковых систем на основе их IP-адреса или настроек браузера может раздражать пользователей. Это также может сбить с толку поисковые системы. Фактически, это может привести к тому, что посетители и поисковые системы никогда не найдут определенный контент.

Вместо этого сообщите посетителям и поисковым системам о альтернативной версии вашей страницы, отобразив баннер вверху или внизу страницы с сообщением и ссылками на предлагаемую страницу.

Адаптируйте свой контент к местной культуре и предпочтениям региона
Ваша цель-убедиться, что контент, опубликованный на ваших страницах, специфичных для страны, релевантен местной целевой аудитории. Например, контент, обсуждающий зимние модные тенденции в Норвегии, может быть не релевантен посетителям сайта из Доминиканской Республики. Вот почему важно иметь по-настоящему персонализированный контент, который принесет пользу читателям в каждой стране.

Этот процесс адаптации называется локализацией, и существует несколько способов его осуществления. Один из вариантов-нанять создателей контента на соответствующем языке. Однако этот подход может быть довольно дорогим. Другой метод включает в себя профессиональных лингвистов, которые локализуют ваш исходный контент с помощью облачных технологий перевода.

Например, система управления переводами оптимизирует процесс перевода и локализации за счет интеллектуальной автоматизации, сокращая ручные или повторяющиеся задачи. Она также может беспрепятственно интегрироваться в вашу цифровую экосистему, обеспечивая плавный рабочий процесс во всех используемых вами программных инструментах. TMS дает вам возможность контролировать процесс от начала до конца, обеспечивая непревзойденную скорость и контроль для достижения максимально возможного качества перевода контента.

Используйте сеть доставки контента
Скорость сайта является решающим фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google. Чтобы повысить свой поисковый рейтинг в разных странах, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро из любой точки мира.

Используя сеть доставки контента (CDN), вы можете быстрее обслуживать контент и предоставлять бесперебойный пользовательский опыт, независимо от того, находится ли ваш пользователь в Шанхае или Сан-Франциско. CDN распределяют контент сайта с серверов, расположенных ближе к пользователям географически, сокращая задержку и улучшая время загрузки.

Создайте локальные ссылки на свой сайт
Создание локальных ссылок на каждом из ваших целевых рынков может помочь улучшить авторитет вашего домена и видимость сайта в результатах поиска на разных рынках. Сотрудничество с местными лидерами мнений, написание гостевых постов на соответствующих сайтах и участие в локальных каталогах-это некоторые эффективные способы создания локальных ссылок.

Например, если ваш сайт получает много обратных ссылок с URL-адресов, заканчивающихся на «.de», это сигнализирует Google о том, что ваш сайт релевантен аудитории в Германии. В результате Google может соответствующим образом ранжировать вашу страницу в этих локальных результатах поиска. Локальные ссылки окажут наибольшее влияние на результаты поиска, поэтому вам следует потратить время на создание сильной стратегии построения ссылок для каждой страницы.

Используйте социальные сети и отзывы пользователей
Социальные сети и отзывы пользователей могут значительно повлиять на ваши международные усилия по SEO. Они не только могут укрепить вашу онлайн-репутацию, но и сделать ваш бренд надежным и надежным выбором для международных потребителей.

Социальные сети служат глобальным центром для цифровых взаимодействий, и взаимодействие с вашей аудиторией на таких платформах, как Facebook, X или Instagram, в ваших целевых регионах может усилить ваше онлайн-присутствие. Вы можете расширить свой охват в социальных сетях, создавая и планируя публикации в социальных сетях, публикуя свежий контент, организуя онлайн-мероприятия и многое другое. Речь идет не только о узнаваемости бренда, но и о создании личной связи с потенциальными клиентами.

С другой стороны, отзывы пользователей подобны универсальному языку. Так же, как вы можете прочитать отзывы о продуктах, прежде чем совершить покупку, люди по всему миру делают то же самое. Поощрение ваших клиентов делиться своим опытом может быть невероятно ценным. Эти отзывы служат надежными рекомендациями, укрепляя ваш авторитет и создавая доверие для потенциальных клиентов.

Совет: Убедитесь, что вы используете локально релевантные каналы социальных сетей на каждом целевом рынке: например, Facebook и X популярны среди потребителей в Соединенных Штатах, в то время как WeChat является основной платформой социальных сетей в Китае.

Как измерить эффективность вашего международного SEO
После внедрения вашей международной стратегии SEO важно измерять прогресс и оценивать эффективность ваших международных усилий по SEO. Это позволит вам определить области для улучшения и дальнейшей оптимизации вашей стратегии.

Ключевые показатели, которые следует учитывать при оценке эффективности международного SEO
-Органический трафик: Отслеживайте количество органических посещений из определенных стран за определенный период времени с помощью таких инструментов, как Google Analytics или другие платформы аналитики SEO.
-Ранжирование ключевых слов для конкретной страны: Отслеживайте рейтинг ваших целевых ключевых слов в популярных поисковых системах каждой страны, чтобы оптимизировать ваш локализованный контент.
-Анализ обратных ссылок: Оцените количество и качество обратных ссылок с доменов разных стран и проверьте их релевантность и авторитет, чтобы оценить общую силу вашего сайта.
-Локализация: Оцените, с каким типом локализованного контента пользователи из каждой страны взаимодействуют чаще всего, и оцените эффективность языковых тегов и атрибутов hreflang для точного таргетинга.
-Анализ конкурентов: Сравните свои показатели с конкурентами в каждой стране, оценив их рейтинг ключевых слов, профили обратных ссылок и общий органический трафик, чтобы выявить сильные и слабые стороны.
-Показатель отказов и время на сайте: Отслеживайте, сколько посетителей покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы, и сколько времени они проводят на вашем сайте в каждой стране.
-Коэффициент конверсии: Измерьте процент посетителей из разных стран, которые выполняют желаемое действие (совершают покупку, заполняют форму или аналогичные действия).

Регулярно отслеживая и анализируя эти показатели, вы можете получить ценные сведения об эффективности вашей международной стратегии SEO и принимать обоснованные решения по оптимизации вашего сайта для достижения глобального успеха.

Расширьте свой охват с помощью международного SEO
Оптимизация вашего сайта для международного SEO имеет решающее значение для расширения вашего глобального охвата. Понимая нюансы ваших целевых рынков и внедряя эффективные международные стратегии SEO, вы можете привлечь более широкую аудиторию, увеличить трафик и повысить конверсию.

Адаптация пользовательского опыта к культурным и языковым различиям на ваших целевых рынках и постоянный анализ эффективности помогут вам отточить вашу международную стратегию SEO в долгосрочной перспективе. С помощью международного SEO ваш бизнес будет лучше подготовлен к захвату глобальных возможностей.