Чтобы улучшить SEO вашей компании, используйте размещения в СМИ для создания обратных ссылок, анкорного текста и авторитетного веб-сайта.

Как специалист по связям с общественностью, вы можете не считать себя экспертом по поисковой оптимизации. Однако, понимая несколько основных принципов, вы можете использовать свои навыки связей с общественностью, чтобы помочь повысить SEO вашего бренда — привлечь на ваш веб-сайт более квалифицированный трафик и позиционировать себя как эксперта в своей области.

Начните с определения приоритетных ключевых слов
Тесно сотрудничайте с коллегами по SEO и контенту и спросите их, какие ключевые слова и фразы потенциальные клиенты могут использовать для поиска ваших продуктов или услуг. Еще один простой способ сгенерировать список — собрать общие вопросы, которые вы получаете от потенциальных клиентов, и определить общие слова или темы.

Получив широкий список, вставьте фразы в Google Keyword Planner, чтобы оценить объем поиска и конкуренцию. Сосредоточьтесь на фразах, имеющих умеренный объем поиска с низкой конкуренцией — слишком конкурентные фразы будет трудно ранжировать, особенно для нового домена без большого авторитета.

Оцените конкурентную среду
Найдите свои целевые ключевые слова в Google и перечислите домены, которые ранжируются на первых 1-3 страницах. Используя расширение браузера, вы можете просмотреть авторитет домена каждого веб-сайта. Сравните их с авторитетом вашего собственного веб-сайта (используя тот же инструмент), чтобы определить, можете ли вы разумно «конкурировать» с кем-либо.

Вы можете конкурировать с веб-сайтами, которые ранжируются на 15 пунктов выше вашего по авторитету домена. Этот анализ определит ваш целевой список для охвата.

Разработайте стратегию
Цельтесь на размещения на веб-сайтах, которые хорошо ранжируются для ваших фраз, особенно тех, у которых более высокий авторитет домена. Размещение на авторитетных, тематически релевантных веб-сайтах будет сигнализировать поисковым системам, что вы также являетесь авторитетом в этой области. Эти более высокоранжированные веб-сайты по сути передадут свой авторитет вашему веб-сайту, когда вы получите от них «dofollow» обратную ссылку.

Не все размещения будут предлагать «dofollow» обратную ссылку. Некоторые будут предлагать только «nofollow» обратную ссылку или вообще не будут предлагать обратную ссылку. Хотя вы не получите передачу авторитета от этих размещений, они по-прежнему являются важной частью построения вашего авторитета и узнаваемости бренда.

Безопасные обратные ссылки и анкорный текст
Цель — получить обратные ссылки: стратегические упоминания вашего названия бренда, которые ведут на ваш веб-сайт. Это сигнализирует поисковым системам, что другие считают вас авторитетом. Анкорный текст (видимые, кликабельные слова в ссылке) также важен. Постарайтесь, чтобы в якорях использовались ваши целевые ключевые слова.

Для достижения наилучших результатов связывайте ссылки с более глубоким контентом, который ориентирован на тему, а не просто на вашу домашнюю страницу. Думайте о блогах, отчетах, видео или другом контенте, который вы позиционируете вокруг фраз.

Отслеживайте и измеряйте
Используйте Google Analytics, чтобы увидеть, какие издатели приводят наибольшее количество рефералов, и узнать о поведении посетителей. Остаются ли люди на сайте и просматривают больше страниц из определенных источников ссылок?

Самое главное, отслеживайте свой органический рейтинг по вашим целевым фразам каждую неделю. С помощью настойчивости и правильных размещений в СМИ вы можете сдвинуть рейтинг ключевых слов и видимость веб-сайта, объединив усилия по связям с общественностью и SEO. Мы можем помочь вам получить эти ценные ссылки и размещения, чтобы улучшить SEO и повысить ваш авторитет и узнаваемость бренда.