Международная SEO является основополагающей частью успешной глобальной стратегии цифрового маркетинга. Но простого перевода контента вашего сайта (и ключевых слов) может быть недостаточно для ранжирования по вашим приоритетным темам на рынке. Вот где на помощь приходят кластеры тем.
Вы локализовали свой сайт для основных мировых рынков. Вы провели языковой анализ ключевых слов, разместили эти ключевые слова на соответствующих страницах и интегрировали их в копию страницы. Настроили техническую SEO?
Что дальше?
Глобально поисковые системы смещают свой фокус в сторону оптимизации, основанной на сущностях, чтобы определить, какой контент служит пользователю. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными в международных результатах поиска для ваших целевых рынков, вам также необходимо адаптироваться к этому сдвигу.
Лучший способ создать оптимизацию, основанную на сущностях, в международном масштабе-это разработать кластеры тем в языковой и ссылочной стратегии. Вот что вам нужно знать:
КАК SEO, ОСНОВАННОЕ НА СУЩНОСТЯХ, И КЛАСТЕРЫ ТЕМ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ
Google определяет сущность как «единичную, уникальную, четко определенную и отличимую вещь или концепцию». Сдвиг поисковой системы к приоритету сущностей-акцент на контексте и релевантности-означает, что она может лучше различать намерение поисковых запросов пользователей и предоставлять более релевантные результаты поиска.
Построение вашего бренда как сущности поможет большему количеству пользователей найти вас, когда они ищут товары и услуги, связанные с тем, что вы предлагаете.
Вот где на помощь приходят кластеры тем.
Кластеры тем-это способ архитектуры вашего контента. Они могут помочь вам адаптироваться к SEO, основанному на сущностях, и создать оптимизацию для основных тем вашего бренда.
3-ШАГОВАЯ СТРАТЕГИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ КЛАСТЕРОВ ТЕМ
Следуйте этому трехэтапному процессу, чтобы внедрить кластеры тем для вашего международного сайта.
1. Начните с исследования ключевых слов на рынке.
Как и в случае с вашим внутренним сайтом, языковой анализ ключевых слов на рынке является основой успешной стратегии кластеризации тем контента. Работайте с экспертами по цифровому маркетингу в стране, чтобы определить наиболее популярные и широкие (но релевантные) ключевые слова, связанные с услугами или продуктами, которые предлагает ваша компания. Это будут ваши основные ключевые слова и фокус вашей опорной страницы темы.
Затем определите ключевые слова с длинным хвостом, связанные с темой вашей опорной страницы. Эти ключевые слова будут в центре внимания вашего вспомогательного контента, формируя кластер вокруг вашей опорной страницы.
Вам нужно будет выполнить этот шаг для каждого целевого рынка-даже для других англоязычных рынков.
2. Локализация контента (или создание его с нуля).
После того, как вы определили свои ключевые слова, вам необходимо определить, есть ли у вас правильный контент для построения каждой ветви вашего кластера тем для вашего целевого рынка.
Если у вас есть локализованный контент, соответствующий вашим ключевым словам, вам нужно будет отредактировать существующий языковой текст, чтобы включить эти ключевые слова. Эта интеграция ключевых слов должна выполняться кем-то, кто понимает как язык, так и лучшие практики оптимизации контента страницы.
Если ваш английский контент уже соответствует ключевым словам на вашем определенном рынке, вам нужно будет локализовать и оптимизировать его. Для максимальной эффективности (и результативности) перевод и интеграция ключевых слов должны выполняться одновременно. Это гарантирует правильное размещение ключевых слов без ущерба для плавности и естественности для читателя. Это также помогает вам быть успешным с первого дня, оставаясь бюджетно-эффективным.
Не весь ваш внутренний контент будет уместен для вашей целевой аудитории на рынке. Чтобы ранжироваться по ключевым словам, когда у вас нет соответствующего языка или английского контента, отвечающего потребностям вашего целевого рынка, сотрудничайте с копирайтером на рынке или компанией по локализации маркетинга, чтобы разработать оригинальный контент, основанный на локальных тенденциях поиска. Это позволит вам использовать в своих интересах тенденции на рынке и согласовать их с местным поведением потребителей. Вы также сможете укрепить свою позицию по отношению к глобальным конкурентам.
В зависимости от того, на какие рынки вы нацелены, вам, вероятно, потребуется использовать комбинацию этих методов, чтобы проработать свои кластеры тем контента. Помните, что релевантность на рынке превыше всего. Лучше начать с малого, с узконаправленного контента, чем создавать огромное количество переведенного контента, который может не найти отклик.
3. Свяжите все воедино.
После того, как вы локализовали свой контент и начали создавать кластеры тем, последний шаг-связать свой контент кластера тем. Это говорит поисковым системам о том, что существует семантическая связь между вашим контентом и сигнализирует об оптимизированной тематичности. Со временем это приведет к более высоким позициям в результатах поиска.
Этот подход также приводит к более качественному опыту для ваших пользователей, облегчая им поиск связанного контента на вашем сайте. Кроме того, вы сможете направлять их дальше по пути покупателя от контента верхнего уровня к контенту среднего или нижнего уровня.
НАКОНЕЦ
Подход к международной SEO с использованием кластеров тем не заменяет оптимизацию, основанную на ключевых словах. Вместо этого он работает над более эффективной оптимизацией за счет повышения авторитетности домена и видимости сайта.
Независимо от того, выходите ли вы на новый международный рынок или хотите улучшить видимость вашего сайта на вашем текущем рынке, стратегии кластеризации тем помогут вывести вашу международную стратегию SEO на новый уровень.
